在消费者日渐精致的护肤流程中，越来越多的消费者成长为“成分党”，而酸类成分的高功效特性，也让刷酸逐渐成为了当下的护肤新潮流。
数据显示，截至7月27日，在小红书上，以“刷酸”作为关键词进行搜索，相关笔记超20万条；而在抖音App上，仅#刷酸 这个话题的视频播放量就达到了9.8亿次。在护肤赛道上，“刷酸”吸引了越来越多企业及消费者的关注。
刷酸是一种化学焕肤方法，将一定浓度的酸涂在皮肤上，促进角质层剥落，帮助清除多余的废旧角质，促进皮肤细胞正常的新陈代谢。
刷酸主要分为护肤品刷酸和高浓度刷酸。护肤品刷酸是通过涂抹含有低浓度果酸或水杨酸成分护肤品达到去角质、改善皮肤暗沉、提亮肤色的作用，可操作性强。比较常见的有水杨酸、果酸、维A酸。高浓度刷酸常见于医美项目里面，用到最多的就是果酸，也就是常说的果酸换肤，医学术语叫“化学剥脱术”或”化学磨皮术”。
刷酸最直接的效果是促进角质层脱落，所以，它对于油脂过度分泌、角质堆积等因素造成的各种皮肤问题都有很好的改善效果，像是闭口、白头、黑头、栗丘疹等等，都可以用刷酸来治疗。
随着生活节奏的加快，消费者因工作压力、佩戴口罩、过度护肤等诸多要素，引发一系列爆痘、粉刺、闭口等肌肤问题。在这样的情况下，“刷酸”这种高功效、见效快的护肤方式，正成为消费者青睐的选项。
据美业颜究院数据显示，统计线上市场规模，2020年6月-2021年5月刷酸市场规模近7.5亿元，月均销售增长率约为13%，2021年Q1销售额同比增长达到104%，刷酸护肤销售趋势一路走高，发展迅猛。
纵观市场发展前景，刷酸在护肤市场中所占份额虽不足1%，仍属于护肤市场中的小众分支，但从市场声量、销售增速等层面来看，其发展潜力也是有目共睹。
显示，刷酸概念从2020年4月开始大幅度走高，环比增长229%，5月持续高涨环比增长40%。同时，刷酸的重要酸类成分之一水杨酸，其讨论量在2020年几乎翻倍增长，药用维A酸在2020年销售增速更是近150倍。
可想而知，在高涨的市场声量之下，刷酸这种护肤模式在消费群体中的认知度、普及度急速上升。而在良好的市场教育基础之下，通过优质产品+精准营销的触达模式，刷酸也将会迎来更广大的消费人群。
从功效和需求来看，强功效刷酸让诸多消费者心动，然而目前市场上的刷酸产品多属单酸焕肤产品，其自身的强刺激肤感、单一功效等特性，无法满足消费者的温和护肤、多功效合一的“精致”需求。眼下，越来越多企业品牌开始抢占这一市场。
近日，联合利华宣布收购美国护肤品牌Paula’s Choice宝拉珍选，旗下代表性产品水杨酸焕采精华液，被业界称之为“刷酸”界鼻祖产品之一。今年1月，完美日记母公司逸仙电商收购功能性护肤品牌DR.WU（中国大陆业务），杏仁酸焕肤系列为其主力产品线。
专注美白的高姿今年首度推出了祛痘精华（高姿水杨酸祛痘精华乳）；优时颜透露后续产品线仍会往抗衰功效走，推出一款刷酸类产品。主打原液的成分护肤品牌HomeFacialPro以其专研的第三代果酸配方，不断充实乳糖酸系列产品。刷酸市场热门黑马芙清密钥推出刷酸及刷酸后护理两大系列，涵盖刷酸产品、刷酸后修护面膜多种类型的产品，打通整个刷酸焕肤各个环节。
此外，PMPM、Abby's Choice、百植萃和Dr.Alva瑷尔博士等诸多新锐品牌开始发力刷酸领域，而国外品牌城野医生、理肤泉等也在积极推新刷酸产品线。在刷酸市场上，各大品牌正在寻求赛道突破口。
纵观来看，刷酸相较于整体的美妆护肤市场，仍属于一个小众赛道，但市场的“异军突起”，表明消费者不断升级的护肤需求正在“逼迫”着品牌们对产品做出新的升级和发展。而伴随着消费者对功效性和安全性重视程度的增加，品牌应该要在确保产品安全性的前提下，进一步突出产品功效，真正合力打造出一个“小而美”的细分市场。
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