今年可谓是特殊之年，疫情对经济产生影响和冲击的同时，线上消费、在线化等业态被激活涌现，加速着以互联网经济为代表的新动能的破局增长。
据艾媒咨询相关报告显示，得益于数字化和行业的高成长性，国内化妆品市场持续回暖，行业依旧保持着高位增长且处于显著领先位置。然而，面对当前激烈多变的新环境，如何进一步把握全面数字化重构的风口，探寻核心能力，实现持续增长，始终是美妆企业的重要课题。
激变之下
“三要素”的重构
在落幕不久的“加长版”双十一狂欢节中，各平台企业纷纷逆势反哺。数据显示，天猫双十一发布的最终成交额达到了4982亿，按同周期、同口径比较，增速高达26%。京东则突破了2715亿元，C2M新品成交额同比增长228%。苏宁易购双11期间显示订单量增长75%，大牌美妆销售增长4.7倍。
在疫情的催化下，数字化生活方式逐渐成为一种常态存在。双11不断刷新的交易记录，不仅带动了供给、场景的爆发，还逐步印证着三要素的加速重构和演变。
一方面，浸润在网购和社交媒体的90后、00后，正在成为数字化零售的关键消费人群，另一方面，三四线下沉市场的对美妆市场的渗透率逐渐增大，小镇青年的购买力上升。两大新的消费群体正在塑造新的消费观念和生活方式，企业越来越需要对新群体、新需求有足够深入的认知。
凭借逐渐成熟的供应链体系，DTC、C2M模式正在切入细分赛道，在数字化的加持下，更短时间内产出满足消费者需求又兼具性价比的产品，已经成为企业整体实力的重要体现。
新环境的变化加速了线上渠道的布局，企业越来越需要掌握直播/短视频带货、社群、公私域转换等新型数字营销方式，提升“在线化”能力。
数字破局
“赢”接增长
纵观整个行业，无论是双11的增长，还是更长视角的产值暴增，势必都离不开数字化在产业研发、生产、品牌、营销等方面的助推作用。
然而，在当前以国内大循环为主体、国内外双循环相促进的格局下，更全面深入的企业数字化到底意味着什么？咨询公司埃森哲认为，高度数字化的最显著特征就是能够通过数字化应用提升运营效率，从而达到驱动业务增长的作用。
那么对于众多美妆企业而言，如何提升品牌数字化认知？怎么能够透过表层的数字挖掘到持续增长“公式“？又该如何借助数字化创新技术加速助推企业的内生性增长？
基于此，在12月25-27日广州国际直播产业博览会举办同期，在12月25日将举办“中国美妆产业数字增长大会”，届时将邀请10+位领域内头部企业大咖，包括国内top级平台、品牌、供应链、MCN机构等精英，分别从“先行预见-数字重启新增长”、“品牌增长下一站”、“C位出道-内容带货新引擎”、“双11消费狂欢后的思考与启示”、“数字浪潮如何进击新标地”五大篇章，拨开数字迷雾，深度剖析如何进行品牌数字化，进而找到美业增长的“方法论”，助力推动更多美妆企业数字化，“赢”接更大层面的升级和发展！
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编辑丨scavinn
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