贝豪集团CEO、轻音乐品牌创始人梁宏丽有两个梦想：一个关于工厂——贝豪；一个关于品牌——轻音乐。
前一个梦想“贝豪梦，面膜梦”已经成真，贝豪已经成为中国面膜OEM/ODM创新领军企业；后一个梦想“轻音乐梦，品牌梦”正在路上。
前一个五年，轻音乐实现从0到1的蜕变；后一个五年，轻音乐要成为真正的“国货之光”，引领面膜新国货崛起浪潮。
‖左右滑动查看更多，图中嘉宾依次为：佛山市三水区委常委何小玲、中华全国工商联美容化妆品业商会书记、监事长，中国国际美博会创始人马娅、品观APP创始人邓敏、中国美妆网出品人桂绍元、化妆品报社社长杜伟、东方卫视首席时尚主播李灏哲
11月30日，在广州W酒店，LIGHTMUSIC·轻音乐五周年答谢会暨品牌战略升级发布会盛大举行，开启轻音乐下一个新的里程碑。
下一个五年：成为真正的“国货之光”
在国货优势崛起当下，轻音乐非常有希望成为新国货面膜担当。
首先，民族自信、传统文化的兴起，带动了新国货风潮，正是轻音乐品牌获得持续发展的好时机。其次，轻音乐拥有成为“国货之光”的基因，即拥有强大的企业实力和团队，建造了坚固的品牌护城河。
有基于此，前一个五年，轻音乐顺利实现了从“送礼送出的品牌”成长为复购率达80%以上、广受消费者喜爱的面膜品牌，并受到行业高度认可，中国国际美博会创始人马娅亲自授予了轻音乐“国货之光”荣誉。
▲右一：中国国际美博会创始人马娅
再者，轻音乐拥有敏锐市场洞察力，在品牌升级上也走在了国产面膜品牌的前列。
梁宏丽以及轻音乐品牌意识到，“消费者一定是偶尔一次为便宜买单，但是绝对不会为便宜且不好的产品一直买单”，消费者最终还是会回归于产品品质。
▲贝豪集团CEO、轻音乐品牌创始人 梁宏丽
基于这样敏锐的市场洞察以及轻音乐所具备的天时地利人和，轻音乐于五周年之际正式开启品牌战略升级，在下一个五年，矢志成为真正的国货之光，成为民族品牌的骄傲。
▲ LIGHTMUSIC品牌战略升级启动仪式
全方位战略升级
一个品牌如果具备了足够的品牌力，就能在众多普通的国产品牌中脱颖而出，成为消费者耳熟能详且极度信赖的选择，所以轻音乐的品牌战略也是围绕着消费者提升品牌力来进行的。
会上，轻音乐品牌战略顾问胡殿良介绍，轻音乐的长期策略是要成为国际中高端品牌，中短期策略则是先成为品类中的品牌。
▲轻音乐品牌战略顾问 胡殿良
胡殿良表示，轻音乐品牌在2021年将从产品、形象、渠道、推广、服务层面进行战略大升级，决胜新国货。
在产品上，将从品质和包装上升级，重磅推出轻音乐品牌国际版；在形象上，轻音乐从物料到陈列，终端的方方面面升级，加强品牌形象的高端化；
在渠道上，国内市场将与化妆品店持续合作并加强跨界高端门店全线合作，国际市场将继续推进海外市场布局；在推广上，将在2021年投入超过2000万进行品牌推广营销。
针对线上，轻音乐将联合新媒体营销和行业权威媒体，以“1名超级网红+20位名人明星+100位KOL+N篇公众号文章”的策略，全方位提升消费者声量和信任背书，提升品牌的知名度和美誉度。
针对线下，则是在消费者体验、终端形象和物料、BA贴花等方面的营销政策做侧重转型。
在服务上，与光合社创始人叶光达成全年合作，为零售服务赋能，并将在有条件的门店做会员沙龙。除此之外，还将继续深耕市场，针对不同门店做更加贴近消费者的服务和方案。
高端铂金新品重磅亮相
作为此次品牌升级的产品先导，在盛会上重磅亮相的纳米铂金面膜自然也是“含金量”满满。
首先，轻音乐品牌营销顾问尤丽婵介绍到，此次的面膜新品是针对抗老而来，添加了纳米级铂金、抗氧化能力高的富勒烯、促进胶原蛋白新生的棕榈酰五肽-4等更为科学、高效、持久、安全的抗衰成分，从源头达成抗氧抗老，淡化细纹。
▲轻音乐品牌营销顾问 尤丽婵
SGS实测报告显示，在使用该新品面膜四周后，受试者肌肤光泽度、平滑度、弹性、滋润度均有明显提升，细纹、暗沉等问题也有明显改善，有90%的受试者表示愿意回购该产品。
其次，轻音乐邀请WONDULLFUL主理人、前麦肯广告总经理孙浚良担任轻音乐品牌视觉战略顾问，对品牌LOGO和包装进行高端化升级。
▲轻音乐品牌视觉战略顾问 孙浚良
在孙浚良看来，轻音乐的产品具备真实、真诚的有效性，其团队具备友善基因，他上看到了“真”和“善”。所以围绕“美”来为轻音乐品牌进行艺术赋能：LOGO从“轻音乐”变成“LIGHTMUSIC”，更具国际化因素；两把音符钥匙分别代表科技研发能力和艺术之美，不仅寓意品牌的“真善美”，也意味着为消费者开启护肤之门；包装围绕着提升消费者体验感和使用感出发，极具高级质感，不仅大气、干净，而且现代感和时尚感并存。
可以看到，新品从品质到包装，无不为高端化而来。而这，只是轻音乐进击国货品牌中高端市场的第一步。
“改变消费者对国货的认知，让世界爱上中国面膜”，这是梁宏丽做贝豪的初心，亦是做轻音乐的初心。
在这样的坚守之下，拥有科技和艺术双重加持的轻音乐，势必也能抟国潮之风而上九万里，成为真正的国货之光。
编辑丨Meholy
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