8小时？！怎么打造消费者愿意排队的产品？

3天前，茶颜悦色首次走出湖南落地武汉，当天即创造了#武汉茶颜悦色门外排起长队#、#排队8小时才能喝到的茶颜悦色#的微博热搜话题。

好奇的小编随即搜索同类事件，到底还有什么产品是我们广大消费群体，愿意付出8小时时间成本购买的？上海光明邨大酒家每逢中秋时刻，当地居民需排8小时队才可买到鲜肉月饼，一尝美味；《魔兽世界》怀旧服开服之际，玩家线上排队8小时只为在异世界勇闯天涯，一品经典。

从这三个事件来分析，似乎消费者更倾向于为怀旧、传统的元素敞开钱包。然而，与咱们美妆相关的排队事件，却总离不开“优惠”、“促销”、“折扣”等关键词。仿佛唯有促销优惠，才可让消费者愿意为化妆品付出时间成本，若仅着眼于产品本身却失去了如此魅力。

当下的化妆品市场，是一场龙争虎斗的“大乱战”时期。不仅有欧莱雅、雅诗兰黛、赫莲娜等国际大牌率先出招，有百雀羚、佰草集、羽西等传统品牌奋起直追，还有完美日记、花西子、毛戈平等新起之秀爆款连连。艾媒咨询分析师王清霖曾表示，每年约有32%的新化妆品品牌进入市场，但同期也会有25.5%的产品在消失。

三国时期有“得荆州者得天下”，在当下“大乱战”世代，Z世代和千禧一代则是品牌试图攻下的“荆州”，是龙虎之争的核心群体。CIC数据显示，Z世代和千禧一代已成为化妆品消费的主力军，二者合计占中国总人口数的29%，而对化妆品的消费贡献却接近60%。

众品牌皆汲汲于被“翻牌”，成为新生代的心头好。然而，超高速的产品迭代速度，令新生代对产品及品牌的忠诚度显著下降。个性化、有特点的产品更容易受到新生代的追捧。同时，新生代美妆消费者体现出的一大特征，是对国货产品有更高的接受度与认可度。

根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达72%，即中国消费者的购物车里平均每10件商品中有8件都是国货。然而，在化妆品市场，国产品牌市占率虽明显提升，但国际品牌市占率仍占据优势地位。

瞬息万变之际，品牌可如何乘势而上实现产能转型与升级？在国家以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，品牌如何在政策利好的条件下，走出中国特色的国际之路？

立足东方文化的精髓，结合文化精粹打造品质产品，以满足消费者个性化、多样化的消费需求，或是一条优选之路。在此背景下，迪拜世博日化论坛组委会决定于12月25日在广州·琶洲·中国进出口交易会展馆3楼，隆重举办“东方文化在日化产业中的传承与演绎”迪拜世博日化论坛第一篇章！

本次论坛将围绕“东方文化与品牌焕新升级”，拟邀请中央美术学院、哔哩哔哩、百雀羚、花西子、法尚设计学院等重量级嘉宾，从东方文化的历史脉络与新解读、消费市场偏爱的文化应用趋势、新文化营销等角度进行主题分享，并将邀请中西方优质品牌代表围绕“东方文化与美妆产业的结合”进行高峰对话，深入探讨品牌可如何应用东方文化之精髓，实现产业的转型与升级。

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打造吸引超长队伍产品的文化升级路径？

12月25日 不见不散

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