“所有女性的化妆品、护肤品、睫毛膏、粉底，全是小男生们在代言，姑娘们都去哪了？”
彩妆代言
起用男星成风潮，多数路人不排斥
在新浪微博上搜索“彩妆代言”时发现，热度最高的大多为男艺人的彩妆代言宣传：纪梵希彩妆代言人蔡徐坤；巴黎欧莱雅彩妆代言人王源；阿玛尼彩妆代言人易烊千玺等等……
原因分析
商家重视流量明星与粉丝购买力
商家和品牌倾向于选择男艺人为彩妆代言，“流量明星”与“粉丝经济”是其中的主要原因之一。
2018年也被称为偶像元年，各类大火的选秀节目将“爱豆”“流量”“妈妈粉”“女友粉”等词汇带入大众视野。也是这一年，18家化妆品品牌起用了男艺人代言。2019年，又有24个品牌签下男明星来做自己的代言人或形象大使。
选男星代言美妆广告，商家们瞄准的是庞大的粉丝市场。一化妆品牌公关人士表示：“正是近几年选秀、偶像文化的兴起，才让商家逐渐看到跨性别代言所产生的强劲带货能力。”
2018年因为网剧《镇魂》大火的明星朱一龙，在同年与妮维雅达成合作之后，所代言的产品在两天内全部售空，相关礼盒更是在上线后四秒就销售一空。在宣布与欧莱雅合作后，“#欧莱雅朱一龙#”这个话题阅读量高达35.9亿，讨论量达1580万。
拥有超过8000万粉丝的易烊千玺宣布成为阿玛尼彩妆代言人后，阿玛尼品牌人气热度飙升。代言消息发出后，转发量突破100万，品牌热度排名也从2019年第四季度的第十位蹿升至2020年第一季度首位。2020年8月，阿玛尼已宣布易烊千玺为其全球代言人。
除能带来丰厚的利润外，找流量男星代言，也为美妆品牌带来美誉度。从事美妆记者职业的苏悦怡表示：“中国的头部艺人，或者说顶流的数量是有限的，对于品牌来说，作为一个品牌，如果希望在该领域想有前几名的优势的话，签下头部艺人也是实力的证明。
社会效应
男性审美不局限于男子汉气概
除广告代言外，自媒体平台上也出现了许多“男美妆博主”：如欧美美妆圈的Jeffree Star和James Charles， 其频道订阅量都超过千万；国内的李佳琦、骆王宇、隔壁的凯凯等男性美妆博主也同样拥有大批粉丝。在男性审美不再局限于男子汉气概的情势下，彩妆市场也在同样吸引着潜在的男性消费者。
未来趋势
此类代言持续与否还看流量
编辑丨Meholy
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