直击美业高质量发展 马娅会长提出了4个要点丨中国美丽产业汕头峰会

大会上，马娅会长代表全国工商联美容化妆品业商会、广东省美容美发化妆品行业协会、CIBE中国国际美博会，热烈祝贺吴桂谦同志当选汕头化妆品行业协会第四届会长、张义强同志当选执行会长以及各位当选的副会长、秘书长。

与此同时，作为中国美容化妆品产业首批从业者、美业三十多年发展历程的见证者，马娅会长对于美业当下情况及今后的发展趋势，也深入阐明了一些看法——

三十多年来化妆品市场一直在不断变化，特别是近几年，国妆国潮品牌，包括走线下实体渠道的品牌，和走电商、微商、社交电商、社群、短视频、直播带货等形式的线上渠道品牌不断涌现，整个产业呈现百花齐放的局面，而新品牌与老品牌的竞争、新渠道与老渠道的竞争，不断加剧，也是不争的事实。

对此，有人迷茫，有人痛苦，有人在抱怨，当然也有人很开心。很多人在问整个产业今后的发展，其实我一直也在思考这个问题。借此机会，谈谈四点我自己的看法，与汕头乡亲们共同探讨。

“线上线下融合”提了很多年，而真正能有效融合的品牌，凤毛麟角。特别是这两年兴起的短视频、直播带货等线上业态，在抖音、快手等直播平台上看到不少企业品牌已经开了账号，试水短视频与直播操作，但效果普遍差强人意，究其原因，就是对短视频与直播生态的不了解。

基于这样的情况，中国国际美博会大力投入，整合全国专业市场、电商平台、行业组织、商协会力量，于12月25-27日将举办广州国际直播产业博览会，希望能够让更多企业品牌了解整个短视频与直播生态，对接短视频与直播产业的有效资源，更好赋能与融合线下渠道。

另一方面，像完美日记、三谷等电商基因的品牌已经在抓紧布局线下渠道，所以线下渠道依旧大有可为，但必须要下沉，线上线下就像两条腿，有效融合好才能走得稳，发展得更好。

经营管理数字化、智能化也是一种不得不去重视、拥抱、尽早投入的趋势，否则将会导致经营管理效率跟不上形势。在美博会平台上，已经有不少品牌在数字化、智能化经营上进行布局，今年的疫情的影响也相对较小。

而从美博会的自身经验来说，前几年已经开始布局数字化、智能化建设，否则每年北上广深的六届美博会，靠传统的人工运营管理，运营效率将会十分低下。所以我认为，数智化建设不仅能提升客户的服务水平，也能为经营思路打开另一扇窗，见到另一片“蓝海”。

从产业方面讲，产业要高质量发展，必须找到“根”。但是“根”在哪里呢？我一直认为，我们的根在于技术、研发、原料。这也是美博会从今年开始与日化研究院合作举办IPE原料展，连续几年在美博会期间举办“工程师节”、“原料节”的重要原因，希望民族美业尽快找到发展之“根”，避免像“芯片”产业一样，未来可能出现 “卡脖子”之痛。

从品牌方面讲，之所以会出现经营困难，其深层次原因就是忘了“根”。所以，今天来讲所谓的趋势，哪个品类好卖，哪个产品好销，基本上都是“马后炮”的总结，要找根本原因，要看到未来。

企业越是困难，越要有开放与合作的心态，向国内外先进的同行学习，与国内外先进的同行合作。但无论是学习和合作的过程中，企业都要保持自己的特色和核心竞争力，掌握企业发展的主导权，这样才能打造出真正的民族品牌，推动中国化妆品行业的发展。

美博会的发展定位不仅是“全产业链覆盖”，还要坚持“年轻、时尚、融合、跨界”。我今年67了，但是我相信我还能继续为民族美业继续贡献青春，为乡亲们做点事，美博会同样如此，会一直永葆青春活力，为民族美业继续做出贡献。