据悉，由小红书前电商负责人施启伟创办的美妆集合店品牌H.E.A.T喜燃近日获高榕资本投资。而不久前，“完美日记”母公司逸仙电商刚刚登陆美股市场，郭广昌的复星系也在年中加码美妆业务。
近5000亿元规模的中国化妆品市场，正吸引着各路资本疯狂竞逐。业内人士认为，随着化妆品消费人群不断扩大，其未来市场仍存在巨大的提升空间。
集合店玩法更新，国潮成亮点
今年3月，小红书电商负责人施启伟离职创业，创办美妆集合店品牌H.E.A.T喜燃。12月24日，H.E.A.T喜燃在南京德基广场开出第八家门店；年内还将在杭州增开一家门店，明年将在一二线市场覆盖50个城市。
美妆集合店并非新鲜事物。早在2005年，奢侈品集团LVMH旗下的美妆集合店丝芙兰就已在上海开出首家门店。到今年，丝芙兰已经在中国开出一百多家门店。
近年来，随着完美日记、花西子、橘朵等国产品牌崛起，主打国产化妆品的本土美妆集合店也逐渐兴起。KK集团旗下的THE COLORIST（调色师）去年10月以来，已经迅速开了一百余家门店，今年年初刚刚成立的WOW COLOUR到9月已经开出300家门店。
CBNData发布的《2019线上美妆个护人群洞察报告》显示，以90后、95后为代表的“国货拥护者”，正助力国货彩妆逐渐崛起。而相比传统的丝芙兰、娇兰佳人、屈臣氏等美妆集合店，本土美妆集合店均以“国潮”品牌作为主打。
集合店主打新锐国潮品牌和海外小众品牌，门店彩妆品类占比45%，吸引小奥汀、橘朵、完美日记、JOOCYEE酵色、HEDONE等潮流彩妆头部品牌入驻；护肤品类占比28%，深度合作品牌包括薇诺娜、HFP、谷雨、雏菊的天空等。
随着中国收入水平提升和人口结构的变化，以90、00后为主体的消费新主力军正在崛起，年轻消费者的大量聚集为我国新锐品牌带来了巨大的发展机遇。
男性化妆品也为卖点之一
“男士美妆的大类在未来两三年内应该会有很大的发展，但是很难预测这件事情多快会到来。在这个阶段的男士分类，我们是进行陈列布局和有限的推荐。
门店单独男士来逛还是不多的，更多是这样的场景，一种是女生来以后顺便替他的男朋友买东西，也有一些‘精致boy’来了以后会买相对比较有意思的分类，比如男士彩妆，现阶段还比较少，但是我们会提供这种可能性。”
资本角逐，美妆零售恢复迅猛
不久前的11月19日，国产美妆品牌完美日记的母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市。截至目前，其总市值达693.32亿元左右。相比其2018年A轮融资时6.54亿元的估值，仅仅3年时间，其估值暴增百倍有余。
行业的高景气度是资本竞逐美妆赛道的重要原因。天使投资俱乐部会长、资深投资人王巍认为，这些年化妆品行业持续增长的根本原因在于，其消费需求在不断扩大，从一二线城市往三四线甚至乡镇下沉，从中年人士往年轻人和老年人扩散，从女性群体往男性群体扩展。
据彭博统计，过去五年我国化妆品市场规模复合增长率达8.6%，已成为全球化妆品行业高速发展的市场之一，2019年市场规模突破4777亿元，同比增长13.8%，成为仅次于美国的第二大化妆品消费国。
今年新冠肺炎疫情对消费板块形成不同程度的冲击，广发证券认为，美妆作为可选消费品亦受影响，但影响程度相对较小，且在下半年存在明显的消费反弹现象，体现行业较强的抗风险能力。
据国家统计局数据，今年10月化妆品零售额累计同比增长5.9%，高出社零增速约12个百分点。从上市公司业绩来看，据万联证券统计，今年前三季度，化妆品板块合计实现归母净利润27.14亿元，同比增长3.61%。虽然整体增速有所放缓，但三季度恢复迅速。
消费升级、理念转变、渠道下沉将是可持续的驱动因素，美妆赛道红利也将为产业链格局调整带来更多可能。实际上，从渠道来看，经历过去几年线上业务的高增长后，不少品牌方又重新将眼光投向了线下市场。
“品牌真正的主战场在线下，没有线下近距离的消费者接触谈不上是真正的品牌。”与传统的线下品牌直营店或集合店不同，新一代的美妆集合店在强调体验感的同时，也更强调线下与线上的结合。
来源丨青眼
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