口服美容市场正在被谁瓜分？

“妆食同源”一词，起源于中医的“药食同源”之说，指的是用于化妆品的原料来自于天然无污染的食品级原料，化妆品的生产必须追求与饮食同等的安全标准。

在Z世代逐渐成长为消费主流的当下，“保温杯里泡枸杞”、“朋克养生”等网络段子已被Z时代延伸到了生活中的方方面面，颜值焦虑也驱使着TA们不再满足于护肤品与彩妆的外用修饰，以内养外、食补养颜等中医理论，不再停留于理论，而是正在被身体践行。“吃出颜值”正引发一个巨大商机。 

不断升级的消费理念，食品与美妆越走越近，成为某些消费者眼中的黄金cp，美妆界的“妆食同源”也再次风靡。 而今，在不断升级的科技技术、消费模式之下，“妆食同源”的概念也外延为，通过“内服+外用”双管齐下实现全方位美容方式。

据智研咨询数据显示，口服美容在2013至2015年迈过成长期，市场规模增长了 31 亿元；预计未来市场将迎来高速发展期，2022 年有望达 238 亿元。同样来自该机构的调查显示，国内美妆行业在 2019 - 2023 年均复合增长率约为 6.77%，并在 2023 年达 5490 亿元。

CBNData《2020女性品质生活趋势洞察报告》中指出，近两年内，护肤、口服美容等与颜值相关的品类带动万亿级的消费增长。从外在妆容、防护到内在口服美颜，做到名副其实的“内外兼修”。

在当下的口服美容市场，“老一派”的长期养生调性已不再流行，新世代的消费者更崇尚快速、便捷的美容养生模式。而目前的口服美容市场格局中，除了可以预见的美妆品牌、传统保健品品牌的“在线”，新晋的跨界品牌也想谋得一份利益，“三分天下”是口服美容市场竞争格局的最好形容。

同时，对于入口的产品，口味与安全性格外凸显。因此，相比以往的药丸、口服液，软糖、饮用水、嚼嚼豆等零食形式，更受到青睐。 

就传统保健品品牌而言，如国内品牌东阿阿胶已经推出小包装零食桃花姬阿胶糕，国内传统保健品品牌正通过便携式的即食美颜零食产品，打开在新消费市场的新格局。而国外品牌POLA、HABA、Swisse等老牌保健品公司也在国内的这股口服美容浪潮之下迎来了春天。

同样，资生堂、FANCL、丝芙兰、Nordstrom等美妆品牌纷纷上架口服美容产品，诸多美妆品牌在“美妆食品化”的边缘疯狂试探。

以华熙生物为例，2021年1月推出国内首个玻尿酸食品品牌“黑零”，紧接着在3月份，以一款“水肌泉”玻尿酸饮用水打破国产玻尿酸饮用水的空白。

此外，饮品行业大佬也在这场“吃出来的美丽”中，争相入局。如汉口二厂推出了号称能喝出“水光肌”的玻尿酸气泡水；可口可乐推出定位帮助消费者睡个美容觉的全新γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品“尊选28睡醒颜”。 

总之，在消费升级的大背景下，一方面，随着新世代消费者的需求越发多元，表现出对新潮、有个性的产品/品牌的偏爱，另一方面，快节奏的生活步调也提出了快捷、省事的附带要求，美妆融入食品的口服美容，正是以这种全新的消费形式打破以往的变美认知，引发新的消费热情，而持续入局的品牌们的同台竞技也将让行业焕发出新的生机与灵感。