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“直播间黑马“和“爆款制造机”,你更看好哪一个?

“直播间黑马“和“爆款制造机”,你更看好哪一个? SCBE华南国际美博会
2021-06-07
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导读:又一年618,又一年直播间又一个黑马品类跑出来了——次抛产品


又一年618,又一年直播间
又一个黑马品类跑出来了
次抛产品

去年三月,来自华熙生物旗下品牌夸迪的一款清润次抛首次进入李佳琦直播间,仅仅2秒钟,12000多盒产品一售而空,20天后,该次抛产品再次被李佳琦选中,同样在2秒钟内被一抢而空;

仅在去年双十一期间,夸迪在天猫的销售数据达8900万,个别单日成交额已进入天猫平台品类前三。时隔半年,618开门红,夸迪成为天猫美妆行业热卖品牌TOP1。


直播间的“黑马王子”,次抛产品当之无愧。

HOT
对于次抛产品
李佳琦用一个字形容,那就是“稳”


“稳”在哪里?


从一开始,次抛产品就是以替代安瓶的身份出现在直播间。玻璃安瓶包装存在易碎、不方便携带、开启时容易划伤手等缺陷,次抛产品在无菌环境下,采用BFS技术实现“吹(Blow)、灌(Fill)、封(Seal)”一体成型,以软安瓶替代了原有的玻璃包装,易于开启便于携带,得以完美解决以上问题。


另一方面,次抛产品在无菌环境下生产后采用医用级塑料包装,能从源头隔绝污染,保证成分的鲜活和产品的稳定,小剂量、高浓度,满足消费者便捷式的功效型护肤需求。



而真正让次抛产品成为市场新贵,“稳”步前进的原因,得益于背后“稳”重的次抛生产工厂,如率先将次抛从1.0升级到2.0的权威生产商代表——广州萝薇化妆品有限公司。


他早早完善配套供应链,率先把次抛带入2.0时代的无菌配液和无菌灌装,真正实现无菌配液和无菌灌装一体化生产,真正把防腐剂从产品里拿掉,而又同时能保证产品的品质和稳定性


目前其工厂的年产量达2.5亿支,华熙生物、薇诺娜,娇兰佳人、索芙特等知名品牌都不约而同选择牵手于他。



在此次上海大虹桥美博会现场,萝薇国际带来了多款全球首发全新产品,展示了其在次抛领域的权威性和领先地位。在保证现有的次抛产能稳定的情况下,罗薇国际表示,未来还将积极开发探索新的次抛产品领域应用,目前已初步尝试在洗护类,家居护理类的产品里面,样品试生产工作已经完成,在下一届九月份的美博会上,正式的生产产品出来就可以跟大家见面了。一次一抛,无菌生产,无防腐剂添加,“稳”就一个字!


HOT
论“爆款制造机”
冻干面膜没在怕的

尽管BFS技术在医药领域已经成熟,但要引进这样一条生产线依然价值不菲。对于这匹从直播间跑出来的“黑马”,其入门门槛让更多国内的供应链企业仍抱着“观望”状态。与之相反,纵观上海大虹桥美博会供应链馆,冻干粉、冻干球、冻干面膜......“冻干”成为家家必备的“爆款”。



事实上,从冻干面膜备案数量上来看,冻干面膜品类近些年几乎呈爆炸式增长。2020年冻干面膜的市场份额约50亿元,占据整个面膜市场的5%。

溯其历史,2018年年底,上海家化旗下高端品牌佰草集在北京隆重举办了20周年品牌盛典,在这个重要的时间节点上,佰草集发布了一款与此前市场上完全不同的突破性新品——冻干面膜。紧随而至,薇诺娜、玉泽、相宜本草等国货品牌,纷纷推出多款现象级“冻干面膜”,产品复购率高达15-20%。



每一个成功男人的背后都有一个默默付出的女人。玉泽积雪草安心修护面膜,相宜本草龙胆安心修护冻干面膜,薇诺娜修护冻干面膜以及欧莱雅阿魏酸冻干精华小奶片等“爆款制造机”的背后,是中国第一张冻干面膜的始创者——伟博海泰。


冻干美肤类产品因肤感舒适、功效与安全“两手抓”,广受消费者追捧。伟博海泰作为行业领先的代工企业,拥有独家专利——“isol-冻干闪释技术”,基于专业的技术、国际化标准的生产实力和一站式打造爆品的全案服务能力,自2018年起至今,伟博海泰已累计服务150多家品牌。



一方面,冻干技术通过低温萃取、真空干燥的方式,最大程度保存了功效物质的活性,减少了防腐剂的使用,使得面膜产品的功效性和安全性得到大幅度提升,真正做到了产品的安全、有效。


另一方面,冻干面膜改变了传统面膜的形态,实现了面膜形态由液态向固态的转型。在冻干技术的加持下,消费者只需在膜布上加入适量的纯净水,就能让保存在固态形态中的功效物质,短时间内释放并作用于皮肤之中,极大提升了冻干类产品使用的便捷性,真正做到产品有效和便利性的统一。


不止步于此。“伟博海泰还将进一步整合行业资源,为新锐品牌提供深度合作。”伟博海泰创始人李和伟博士透露。不止于供应链服务,伟博海泰将为新锐品牌提供更全方位的“摇篮式”服务。



无论是“直播间黑马“还是“爆款制造机”,究其“出圈”的原因,是他们不止于“内卷”,不止于“眼前”,不沉迷价格战的“厮杀”,不在同质化的海洋里得过且过。深耕研发,追求创新,并持续下去。


不愿躺平,请先破圈

致敬勇于破圈的美业人!



编辑丨ViVi


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