近日，德国知名电商平台发布了Tik Tok年度美容趋势报告《The biggest Tik Tok beauty trends of the year》，揭秘受Z世代欢迎的国际版抖音 Tik Tok 为美容行业带来了哪些新的趋势。
Stylight 收集了其平台上1200万名用户从11月1日至30日之间对不同美妆品牌和各类产品的点击量，将这些数据与去年同期数据做对比，同时结合 Tik Tok平台的相关数据进行分析。以下是报告主要结论：
1）包装简洁、无动物实验以及拥有天然成分的清洁护肤品大受欢迎
例如：以包装简洁和成分简单著称的新锐护肤品牌The Ordinary、成分温和安全的 Paula’s choice宝拉珍选，以及承诺不进行任何动物实验的护肤品牌 CeraVe。在 Tik Tok 受到追捧后，这些品牌在电商平台的点击量增长率均超100%。
2）拥有特殊功效的产品在Tik Tok上大受欢迎
例如：韩国某护肤品牌推出的 Cicapair修复新生系列产品，能有效对抗红血丝、肤色不匀，换季过敏等症状。自从在 Tik Tok上出现后，该系列产品在电商平台的点击量增长了1000%，“Dr.Jart+ Cicapair”这一关键词在谷歌上的搜索量也暴增。
3）“平价香水”更受Z世代欢迎
例如：“甜心小天后” Ariana Grande推出的 Cloud香水，从气味、质地和颜色上都和法国沙龙香氛品牌 Maison Francis Kurkdjian的旗舰产品 Baccarat Rouge 540十分接近。但 Cloud的价格比后者低很多，在 Tik Tok平台大火后，“Cloud by Ariana”在电商平台的点击量增长了213%。
而在彩妆方面
疫情口罩妆推动眼妆和美眉
成为了两大热度细分品类
编辑丨Meholy
来源丨华丽志
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