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美视界｜抖音6.9亿次播放量，对美业品牌意味着什么？

SCBE华南国际美博会

2021-06-11

传统的美业是劳动密集型行业，门店增长靠的是一对一的人工服务，而智能健康需要更多的技术投入，这不仅是对服务效果的保证，也能最大程度降低门店的人力成本。

秀域董事长李晓宁表示：“从本质上说，秀域面临的竞争是科技竞赛。”

美业永远是为效果

买单的服务行业

塑造品牌形象这条路，秀域走了16年。2005年创立后，秀域的目标是减肥市场，靠着人口红利和消费市场对减肥的需求，秀域的门店快速落地，但随着跑步和健身热潮的兴起，减肥逐步成为了健康生活的一部分，对于大多数人来说，没有必要去专业的减肥机构。随着市场空间的缩减，秀域就此开启了转型之路。

在科技美容赛道摸索2年后，从2019年开始，秀域逐渐加大了对产品研发的投入。今年的广州美博会上，秀域将最新的轰脂仪、超V热动力人工智能AR机器人等产品搬上展台，宣告门店经营步入智能化阶段。

线上营销，带来6.9亿次曝光

近日，秀域在抖音平台上线了“夏日捉腰季”活动，邀请上百位达人、网红前往秀域智能健康门店体验轰脂仪、超V热动力人工智能AR机器人等黑科技产品。

抖音网红“楠楠不南”在体验前的腰围是69公分，在轰脂仪冷热交替的操作下，脂肪被高频率的冲击波分解，然后再用精油配合超V热动力人工智能AR机器人进行按摩，达到清脂效果。在1个小时的体验后，楠楠不南的腰围变成了63公分，成功“躺瘦”。“夏日捉腰季”上线十天后，短视频播放量超过1亿，截至目前，这一数字已经突破6.9亿。

在活动进行的同时，秀域门店的工作人员会跟进视频评论，邀请对活动感兴趣的网友前往就近门店体验。秀域的工作人员告诉记者，通过这种方法，深圳的一家门店在过去几天为8位网友预约了体验，“已有5人到店体验，体验后全部转化成了会员”。

实际上，在线上曝光之前，秀域已经通过线下快闪活动推广新的产品了。从2021年开始，秀域在成都、武汉、北京、南京、重庆等城市先后落地了“智能纤体挑战赛”快闪活动，将新产品和服务推上街头展示，增加品牌曝光的同时，给更多潜在消费者体验的机会。

在成都的活动中，秀域轰脂仪项目和秀域冰雕项目累计销售额达到了475万元，产品效果得到了验证。