12月26日，中国美妆产业数字增长大会圆满召开，会议以“进阶新主张”为主题，邀请15+位领域内头部企业大咖，包括国内top级平台、品牌、供应链、MCN机构等精英，分别从“行业驱动力”、“品牌新生长”、“数字化进阶”3大方向，以及从“先行预见-数字重启新增长”、“品牌增长下一站”、“C位出道-内容带货新引擎”、“消费狂欢后的思考与启示”、“数字浪潮如何进击新标地”五大内容，为在场的众多观众带来了一场饕餮盛宴。
上午场峰会开始前，中国国际美博会副总裁姜齐放致辞表示，在2020年即将翻篇的时候，大会以数字化为话题方向，是具有前瞻性的。今天，互联网、数字化目前已经到了中国领先全球的位置，以5G为代表的数字化也是全球领先，所以相信企业数字化依旧未来潮流趋势。品牌需要改变思维，拥抱数字化。
进入第一篇章：行业驱动力。在这一环节，艾瑞咨询高级研究总监汤艾菲首先发表了“2021年美妆行业新消费趋势洞察”的主题演讲。她分享道：2020年预期个护美妆整体行业规模，线上线下合在一起会达到5500亿的规模，其中美妆也是刚才主持人介绍到的4200亿的销售情况。预期到2021年市场整体线上线下加在一起是6000亿的销售规模，线上市场占比也会达到45%以上的比例。
从线上市场比例来看，新消费或者新零售、新营销在美妆行业当中已经发挥非常大的作用。在新消费大环境下，分享三个趋势：智能化、生态化、IP化。
在当前整个双循环的大环境下，数字化驱动的跨境电商势必迎来一个新的变化，生态的参与者需要不断调适新模式的变化，拥抱创新。安赐资本合伙人颜伟华分享了“全球数字化实现跨境新模式”。他分析道：从2013年一直到今年整个全球跨境，中国跨境电商都是属于引领的地位。
不同的美妆跨境电商策略在于哪里？他表示，老的企业品牌建议守正出奇，新的品牌，可以抓住一些基点引爆市场机会，适合所有美妆企业的策略是数字化转型触达C端，产品互联网构建生态，跨境电商快速布局全球，中国美妆有机会成为世界品牌的。
今年，广州美妆产业带成为今年双十一的爆款产业带，销售破10亿。美妆行业中有一部分品牌已经完成了数字化转型，而先前就已经布局了数字化转型的品牌，在今年双十一期间全渠道整体增长甚至超过100%。
天猫（广州）商家运营中心负责人仟绘表示，目前企业面临这样的一个新的情况，在获客和活客方面进入双引擎的时代，大家认为流量红利已经消失殆尽，但是在流量红利里延伸出非常多新形态，就是蓝海，通过不同形式、社交化、商品化、媒介化获得更多的客户。在过往的客户群中，如何让过往的客户激活他，成为新的产业营销可能性。产业带可以通过跨界营销、热点包括现有内容的生态，把现有企业商家d阿商业的能力、商业的环境和商业的价值更好地发挥出来。
在头部机构的竞争中，基于红人产生的更优质的营销也越来成为香饽饽。那么在数字时代，如何打通品牌的红人内容营销链路，实现品牌与用户之间的高强度粘性？宸帆电商商务拓展负责人赵徐表示，品牌和红人的营销合作不应是千篇一律的模板，不同阶段的企业品牌需要因地制宜选择合适的红人投放策略，基于数据化和红人，精细化内容共创才是撬动用户的制胜绝招。
在下午场峰会上，由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会秘书长许景权许秘书长开了大会序幕。许秘书长表示，中国在这次疫情中取得非常好的结果，让世界看到中国的强大，希望大家共同努力，为美妆市场未来可持续发展和繁荣作出应有的贡献。
秘书长致辞后，大会正式进入第二篇章：品牌新生长。在数字化时代，营销一定是基于大数据驱动下的全链路管理。那么京东美妆如何能在今年双十一期间，11月1日开场前10分钟，京东美妆成交额同比增长4倍，高端美妆成交额同比增长5倍？
京东美力联盟理事长孟宪光孟总对京东美妆这两年的发展，主要的方式，到底是什么，能够这么快速发展的原因作出了分享。不仅如此，孟宪光还分享了美力联盟又如何能为更多企业商家带来商业价值。他表示，未来希望更多品牌商加入京东美力联盟，通过联盟的分享，有非常大的GMV销量，能够在美妆行业有一股新生实力。
作为国货大牌，如何切入数字化战场获得进阶？飘影联合创始人兼副总裁陈健伟陈总分享了在新时代下数字赋能新国潮，如何把飘影品牌进行数字赋能的。一是供应端数据看目前市场数据。二是从需求端来看。陈健伟表示，一个品牌不可能把所有消费者都统在一起，也很难做全渠道，毕竟一个企业的资源是有限的，所以作为品牌来讲，还会会通过细分人群，要细分人群就要把数据定得很精准。
新媒体时代，一切都在飞速刷新，平台、传播链条以及分发渠道的更新促进了内容机制翻天覆地的变化。内容为王，依旧是数字营销的重心。青藤文化创始人兼CEO 纪方圆表示，品牌做B站，沉淀品牌价值、打造话题事件、搞爆款、形成IP印记、反哺品牌文化，很重要第三阶段就是品牌开始做用户、做自己的理念、做自己的文化。如果是成熟品牌，大概率更多是以文化为核心，提升质感、调性，在B站做品牌价值的延伸或者是在B站做品牌的第二人设，赋予品牌新的联动，做升级。对于新锐品牌，新产品其实除了投ROI，还是可以共创品牌，共建品牌理念和Idea。
对于美妆行业来说，在护肤领域冲出了一匹现象级“黑马”——自然旋律。据了解，品牌上市3年，线上销售额突破了10亿大关。自然旋律联合创始人、营销负责人方亮方总分享了自然旋律从0到1，突破的关键性因素：就是分析行业、分析用户、分析市场以及分析价格。最后方亮分享了爆品的公式：就是数据的分析+潜力单品+多元化投放。通过数据的分析，得出大概的潜力爆品，有了潜力爆品之后，再进行多元化地投放，通过数字化营销驱动品牌力。
好产品需要好的营销，短视频具有直观性、便捷性、成本低、效果明显等特点，是品牌数字营销布局的重要方式之一。那么，网红达人应该如何高效玩转短视频赋能品牌呢？在短视频营销方面，又该如何进行思变？全网260万粉丝达人热心主播杨美丽分享到：传统媒体、新媒体其实只是媒介发生了一个改变，优质的内容，新颖的思想、生活的趋势、生活的妙招，受众所吃还是内容；并且加强互动方式，抓住用户注意力，提升品牌效应。
自年初疫情以来，期望快速搭上这辆“数字化”列车，成为了不少企业品牌方接下来的重要目标之一。接下来进入会议的第三篇章：数字化进阶，共同探讨激活品牌新增长的进阶之道。由中国国际美博会副总裁姜齐放主持，五月美妆直播电商总经理罗军、缇苏文化副总裁露兮、抖音官方百万粉丝达人兼操盘手&巨量课堂徐顺展、资生堂泊美品牌渠道负责人钟思宇对“数字进阶：激活品牌增长的新主张”展开尖峰对话。
数字化升级势必是众多中小企业生产力与品牌影响力快速进阶的有力引擎。对于大部分企业而言，快速撬动数字化的解决方案是什么？腾讯云中小企业产品中心总监赵九州赵总分享了如何利用云生态解决企业数字化建设；并且建设过程中坚持要做产品、渠道、管理和经营策略的升级。还提到基于2B技术能力为智慧美业提供解决方案：第一，数字化门店；第二，会给美容业同仁们做相应的员工管理和赋能的工具；第三，做相应社交营销的工具；第四，做内容付费相关能力和门店AI赋能等。
精彩的嘉宾分享之后，紧接着活动进入到激动人心的中国美妆增长力大奖颁奖盛典环节。本次颁发2020中国美妆增长力品牌奖、2020中国美妆增长力平台奖、2020中国美妆增长力MCN机构奖、2020中国美妆增长力红人奖共4轮颁奖，旨在鼓励在美业不断发展的历程中，勇于做出突破和改变，助力中国美妆产业发展的企业及个人。
此次大会的成功举办，不管是行业趋势洞察、优秀企业增长方法论、产业链资源对接、还是数字化实操运营工具的“资源大荟萃”，都能让现场的听众轻松打开数字化“大门”。
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编辑丨Meholy
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