随着中国新生代男性审美意识的提高，男性护肤意识增强，男士护理成为中国化妆品市场增势明显的品类之一。
大批新锐男士护理品牌受到资本市场青睐，并在短视频平台获得爆发式关注，给整个男士美妆市场注入新鲜活力。
据悉，有某男士护肤品牌继3个月前1.5亿融资后，近期又迎来3亿元的资本加持。该投资由Tiger老虎基金-中国领投，哔哩哔哩bilibili、五源资本、红点中国、SIG海纳亚洲跟投，资金将主要用于产品研发、品牌建设、团队储备等方面。此前，这个成立于2019年的年轻公司，已获得天使轮、Pre-A轮、A轮、A+轮、B轮共5轮投资。
近年来，随着化妆品市场的发展，一些细分的新兴市场关注度逐渐提升，男性护肤领域便是其中一个。男性群体对个人护肤、美妆的需求也不断增加，资本市场也表现出极大兴趣。从2020年开始，已经有约7个国产男士化妆品品牌获得了融资。
无论是化妆品巨头还是新晋品牌都已经盯上了男士彩妆这个市场。香奈儿、SK-II、Tom Ford、IOPE等国际大牌相继推出男士系列彩妆线、护肤线，其中不少都已经进入中国，且男士彩妆产品的种类正在逐渐扩大，并逐渐由基础的三大类(底妆、唇膏、眉笔)开始扩大到遮瑕、眼影、指甲油等更为丰富的产品线。
除了国际大牌加紧布局，国产品牌也逐渐崭露头角。“他”经济时代，国产品牌在“男士彩妆”市场的相对优势明显。目前市面上已有不少男士彩妆品牌被中国消费者所熟知。
根据2019年8月淘宝公布的数据，男士彩妆品类TOP5中，4个为国产品牌，包括左颜右色(24%)、尊蓝(23.17%)、和风雨(12.91%)、阿姿美尔(4.84%)与赫恩(3.93%)，年销售额共计占比64.01%。
根据天猫美妆发布的《男性护肤消费趋势报告》显示，相对于其他代际，八成的90/95后在大学及以前就已经养成了护肤习惯。对于颜值即正义充分认同的他们，已经成为了男性护肤品和彩妆的主要消费者，占比超过6成，是超大消费主力。
2020年男性美容零售规模突破167亿元。此外，欧睿国际数据显示，目前国内的男妆市场的整体增长速度为13.5%，是全球均速的两倍之多。这都意味着，男性群体对于护肤美妆的接纳度逐渐提高，男性颜值经济市场规模正在加速扩张。
“他经济”“男颜经济”的兴起，无疑是品牌在女性美妆市场趋于饱和状态下的新出路，加上90和95后主力消费人群消费能力的提升，男性市场逐渐成为新蓝海。
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