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“香水指数”或替代“口红指数”，看看哪些细分品类最热销？

SCBE华南国际美博会

2021-06-09

导读：香水代替口红成为新的“指数”

经济学家曾提出“口红指数”（lipstick index.）的概念，指在经济萧条时期，口红的销量反而会提高。因为时局越艰难，人们越渴望购买一些小型的、可负担得起的奢侈品，让自己开心，这时口红就是一个不错的选择。

2020年疫情肆虐，考虑到口罩会遮住嘴巴，买口红突然变得毫无意义。口红以及化妆品的整体销售都在2020年大幅下降，使得“口红指数”基本失去了参考价值。

但有一种美容产品不仅没有下滑，反而蓬勃发展。它在2021年第一季度的销售额意外飙升，让许多业内资深人士摸不着头脑，这就是：香水。

根据美国市场研究公司 NPD Group 的数据，2021年第一季度（美国）香水销售额同比增长45%，与疫情前的2019年同期相比增长了27%。

NPD Group 副总裁兼美容行业顾问 Larissa Jensen 说:“我从事这个行业已经16年了，从来没有见过这样的情况。”

疫情期间

为什么继续购买香水?

目前还无法确定人们在疫情下购买香水的直接原因，但 Larissa Jensen 做了一些猜测，其中最主要的一点可能是，香水成为了一种新的“口红指数”。

NPD Group 最近进行了一项消费者调查，询问人们为什么要购买香水？

一半的受访者称这是给自己的一种犒赏，另有20%的人说这是给别人的礼物。根据 NPD 的《2020年香水消费者报告》（2020 Fragrance Consumer Report），去年购买香水的消费者中有四分之一是在节日期间购买的。在化妆失去意义的情况下，消费者似乎选择了另一种小型奢侈品——不会被口罩挡住的香水。

Larissa Jensen 进一步解释，她认为香水销售的上升与疫情有着不可分割的联系，这代表人们寻求一种精神上的慰藉。

“嗅觉与记忆的直接联系是有科学依据的——你闻到某物的气味时，它会让你回想起那个时刻。想想（疫情期间）我们所有人都经历了什么，在某种程度上，这可能是消费者想要逃避。”她说，香水可以被定义为一种“能够振奋精神的美容产品。”

哪些细分品类最火？

香水品类下包括很多细分类别。NPD Group 表示，推动销售额的细分产品主要是超大瓶的浓香 eau de parfums。另外，随着呆在家里的时间越来越长，人们开始购买室内香氛（home fragrances）和香氛蜡烛。Larissa Jensen 形容，这个细分市场“已经被点燃了”。

另一个重要趋势是，人们主要在实体店购物，而不是在网上。Larissa Jensen 说:“从2020年6月开始，（美国）各地的门店陆续重新开业，（香水）销售立即转向以实体店为主，并一直保持这种态势，直到2021年。”

根据 NPD Group 的数据，香水类别从去年8月开始回升至增长态势，并在2021年出现激增。Larissa Jensen 表示，她预计今年第二季度的香水销售额将“出现失控式的增长”。

这一上升趋势更广泛地反映了美容行业的整体趋势。随着疫苗接种，对戴口罩的要求逐渐减少，美容行业正在复苏。现在，消费者不仅想要重新变漂亮，还想更新一年多都没碰过的美容产品。预计口红的销量将会上升，婚礼和旅游恢复也将重新点燃穿着打扮的需求，并推动人们投资于化妆品、香水或护发产品。

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