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美视界｜动静界的十八岁，从品牌的形象、项目和服务华丽蜕变

SCBE华南国际美博会

2021-06-16

导读：“生活美容+医美+养生”打造一站式变美、健康养生的高端美容会所。

“我觉得现在美容行业‍‍发展，生活美容、医美，‍‍还有养生这三个板块是一定要结合的。”

2003年，动静界第一家美容会所诞生。

经过18年的成长与蜕变，动静界已拥有14家高端美容会所，集中分布在广州各大城区核心CBD商圈、五星级酒店，面积均在500-2000平方米，拥有员工人数近200人。

2021年，‍‍韩颖欣接任动静界总经理，品牌的形象、项目和服务都在不断焕发新生机。

线上线下形象焕新

传承初心颠覆升级

作为生活美容行业的资深品牌，动静界自成立以来专注于打造集美容、医美、SPA、健康管理、健身康体为一体的综合型高端会所，隶属于澳亚集团。在创始人韩庆平看来，民族的美丽与健康是软实力，动静界“初心”就是让国人放心去变美。

今年1月，以传承韩庆平的理念为基础，韩颖欣女士一接手动静界，就带来了颠覆性的升级。

“动静界是2003年创立的一个品牌，第一家店是开在环市路那边的好世界广场，然后现在已经18年了。‍‍”

韩颖欣女士毕业于墨尔本皇家理工学院专修服装设计专业，曾通过对传统美妆专柜进行创新改革，获选Fashion & Beauty时尚与美妆领域的亚洲400新锐先锋，在时尚与美容行业都有独特见解与颇深造诣。

凭借专业功底，韩颖欣一改动静界以往宫廷贵族风格，将门店形象全面升级为了与国际时尚接轨的轻奢风，为动静界注入更具时尚、活力的灵魂，给到店护理的客人带来尊贵且极具美感的视觉享受。

韩颖欣还介绍道：“今年我接手之后，我们还在搭建一个线上运营团队，和自媒体的一个内容团队。”大众点评、小红书、直播，动静界从线下走到线上，开启了品牌的推广宣传，让新顾客、老会员都能参与其中。

生美+医美+养生

板块拓宽项目拓新

“大的连锁和大体系，不能很单一地做某个板块，因为一个完整的服务，‍‍从会员的美容到健康、‍‍还有心灵部分都需要满足，还有项目体系要提供充足。”

2021年的动静界，遵循“生活美容+医美+养生”三个板块相结合的发展路线，通过全进口的高端产品保障服务品质，打造一站式变美、健康养生的高端美容会所。据了解，动静界是日本高端护肤品牌澳尔滨的全国总代理，还手握法国、意大利、德国等10余个进口品牌总代。

从生活美容到医美到健康，动静界拥有日本ALBION、日式皇家酵素浴、高端美容、健康管理、健身康体等多个王牌项目，以及高科技医美、无创或微创等深受年轻人欢迎的医美项目。还将从欧洲引进高端SPA项目以及达到国际领先水平的大健康项目、新生代黑科技美容项目。

多年以来，动静界累积了丰富的项目资源，但一直没有去做整合。韩颖欣表示，今年动静界还将大力整合项目，开创一些独家产品和项目，为顾客带来独一无二的体验。

以顾客为本

服务升级初心不改

成立18年来，动静界始终走高端美容路线，秉持“以顾客为本”的服务理念，设置了一套比较完整的顾客运营管理体系，顾客年龄层次广泛，覆盖50后到00后。

动静界非常注重满足不同年龄层次顾客需求。比如：针对60后和70后的高端会员，会着重打造一些无创、微创和排毒类的项目；针对年轻的消费群体，则致力于营造仪式感和打磨高科技的医美项目。

在动静界，不仅可以尽情感受动静界美容师为你带来超级舒适的专业服务。每次护理还都将为你带来美好惊喜的仪式感，在日常快节奏的生活里让你的身心得到放松和解压。

而今年动静界计划成立一个会员俱乐部，旨在为会员提供更多的美丽健康服务和生活上的资源共享，在服务方面进行系统的升级，维护长期稳定发展。希望在美丽和健康之外，在他们生活上还有一些资源共享方面也可以协助他们。‍‍

编辑丨ViVi

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