唇部精华需求凸显 新细分赛道要火了？

护唇正在成为美容护肤的新需求。近日，靠唇泥起家的彩妆黑马INTO YOU推出了旗下第一款唇部精华，短短一周的时间，该唇部精华成为品牌官方旗舰店唇部护理的热销产品。

越来越多品牌已经瞄准的这个细分赛道，它会“如期大火”嘛？

唇部是人体肌肤中最薄最娇嫩的部分之一，如果护理不当，极其容易产生唇纹、唇部黑色素沉着、干燥起皮等问题。

如果说唇膏是基础级别的水乳，那么唇部精华就是唇部护理领域的高级精华。唇部精华是一种唇部护肤品，它的主要功效除了基础的保湿外，还能为唇部进行深度的滋养和护理。

眼下，唇部精华正成为唇部护理领域的高增长品类。根据京东公布的Q2数据，6月1日当天，唇部精华的成交额同比增长超440%；另有数据显示，2021年天猫618期间唇部精华的销量同比增速1276.8%；小红书上关于唇部护理的笔记有5w+篇，其中，唇部精华就占据了约4万篇。

据数据机构统计，2020年国内唇部护理市场总额已达到了18.3亿元，但在化妆品零售总额中的其占比还不足1%，可见唇部护理市场还有巨大的商机等待挖掘。

目前，基于唇部护理的美容趋势，各大美妆品牌也已开始在唇部护理的领域上开疆拓土。

如国外的雅诗兰黛上架了小粉管SPA级唇部精华、修丽可推出了唇部精华乳、海蓝之谜研制的修护唇部精华；国内的阿芙、菜鸟与配方师、毕生之研、摇滚动物园、宝兰汀等品牌也都尝试推出了唇部护理精华，且产品的销量不低。

品牌们为了满足消费者不同的护唇需求，还纷纷在双唇的护理产品研发上发力。目前除了最基本的唇膏外，唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防晒、唇油、唇露等产品得以和消费者见面，唇部护理产品发展至今也愈发细分多元。

值得一提的是，由于护理产品直接涂抹在唇部存在易被误食的风险，很多品牌也达成了保证产品原材料安全性的研发共识。

可以预见，随着消费者对唇部护理更加上心，品牌们不会愿意错过这样一个高速增长的细分市场，未来唇部护理市场还将大有可为。