“小镇青年”医美消费热情高，“00后”男性成主力增长点

在“三月不变美，四月徒伤悲”的网络话语鼓动下，做一点“小改变”迎接春天的热情仍在持续，求美的群体也发生了变化。

医疗美容不再只是城市里年轻人、有钱人的追求，“小镇青年”对美的追求，与城市人相比丝毫不逊色。在西部地区甘肃，越来越多公立医院开设了整形美容科，让求美者在家门口就能“变美”。

近年来，来人民医院整形美容的人络绎不绝，科室每月开展美容及整形相关手术40余台，还定期邀请韩国专家赴兰州开展常规美容手术和技术指导。该院整形外科主任也从处理外伤的烧伤科大夫成功“转型”，开展各类整形手术。

“以前正规医院的医生都觉得做割双眼皮、开眼角之类的整容手术是不务正业。”几年前在北京等地参加整形美容行业的学术会议，到会专家寥寥无几，但最近几年都达到了上千人。

医美领域男性消费正在崛起。有咨询机构发布2020年《中国新白领消费行为研究报告》显示，2020年近两成男性白领每月在医美护肤方面的消费达1131元，与女性的1197元持平。

男性不再是医美消费的“绝缘体”，“他经济”也迎来了“高光时刻”。2020年“双十一”期间，有电商平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元，这其中有近三成订单来自男性消费者。

在《中国新白领消费行为研究报告》的受访群体中，有72.73%的男白领尝试过面部护理，58.8%尝试过水光针、热玛吉、光子护肤等医美小手术，46.52%尝试过文眉、文眼线、种睫毛等服务……

尝试医美的男性群体更加年轻，从19岁-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例已经超过女性，“00后”男性成为医美消费的主力增长点。

人们对医美态度在不断变化。最近两年，打玻尿酸、瘦脸针变成了“午餐美容”，医美已经常态化。从十二三岁到有八十岁——尽管年轻人是主流消费群，但医美消费人群的年龄边界不断向两头延伸。

医美消费者年龄结构发生变化，过去是中青年女性为主，现在有低龄化趋势，一些中学生会选择割双眼皮、鼻子整形或消除脸上小瑕疵。老年人则是做除皱、淡斑等微整手术。

常态化医美消费习惯的形成，是中国医美行业快速发展的缩影。受访人士表示，由于医疗美容产业是“美丽经济”的重要组成部分，具有附加值高、带动力强等特点，以医疗美容为代表的美容消费需求，已成为除基本生活消费以外，继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点。

部分城市已把医美作为区域经济增长点重点打造，比如，成都市正计划打造“医美之都”。根据规划，到2025年成都医疗美容产业营业收入将达到1000亿元，2030年达到2000亿元。