每到夏天，花样百出的“硬核防晒”手段都会在各种怪异的审视下引起一阵狂热的模仿，从6月开始，社交网络上分享防晒心得的话题就层出不穷，微博“防晒”相关的讨论阅读已经高达30亿，无论身处何方，爱美之人对紫外线的恐惧总是一分不减。
盛夏艳阳天，大街小巷全副武装的人络绎不绝，这背后的商机不言而喻。
海外品牌盘踞已久
本土品牌姗姗来迟
随着越来越多与紫外线相关的研究出现，化学类的防晒产品不断面世，随后的几十年里，欧莱雅、拜耳、利洁时等公司纷纷转向防晒市场研发，这意味着现代防晒行业开始初具规模。
据预计，2016年至2021年，全球防晒剂消耗量将由约44,000吨增长至约52,000吨，年均复合增长率约4%，其中亚洲区域市场将成为防晒剂消耗量增长的主要驱动力，中国市场是全球第二大防晒消费市场，仅次于美国市场。
这种背景下，亚洲市场国外品牌一度如鱼得水。仅仅是一个资生堂，占比就曾超过40%，安耐晒更是连续两年线上防晒品牌销量第一，但转折往往来得猝不及防。
2018年，多个韩国防晒品牌被爆出重金属超标，日系爆款假货泛滥。据报道，韩国防晒产品因虚假标注SPF值，被韩国消费者举报，此事在微博的相关话题阅读量达1.6亿。
从目前国内品牌看来，高姿、珀莱雅、薇诺娜、美肤宝等品牌动作高调。今年3月份，薇诺娜防晒的销售额高达1.18亿，同比增长225.07%，高姿3月淘宝防晒品类销售榜排名第七，销售额同比增长280.70%；珀莱雅排名第13，同比增长219.52%；美肤宝成为少有的专精防晒品牌。
从这可见，尽管国外防晒品牌盘踞已久，但国内的防晒市场已大有扭转局面之势。
概念制造，爆款不穷
近两年防晒产品的相关词增量有多惊人？据悉，“敏感肌”“修护”“抗蓝光”和“全波段”等关键词的社交媒体声量增长超过30%，一时间，成为各大品牌营销与美妆博主口中的专用名词，其中“抗蓝光”在2021年第一季度的声量增幅达到186.5%。
事实上，防晒产品的类目之多本就比我们想象得成熟，无论是功效概念、细分群体，还是使用形式，这些都足够让品牌为之狂欢。比如婴幼儿防晒需求大增，市面上销量前20名的防晒品牌中，有45%推出自己的婴幼儿专属防晒。
消费风向变化莫测，品牌只能不断推陈出新。时至今日，将自己全副武装的“硬核防晒”在社交网络上催生大型夏日经济，据了解，脸基尼、防晒服、渔夫帽都成了热销单品。
数据显示，在去年天猫618中渔夫帽五天之内售出100万件，某品牌的防晒伞一小时的销量突破万件，脸基尼五天时间的销量20多万件。
单从2021年的新品来看，网红品牌蕉下就接连推出10余款新品。此外，脸部防晒观念已逐步升级为全身防晒需求，唇部、头部也有了专门的防晒产品。在小红书上搜索“防晒唇膏”有6万+篇笔记，“头皮防晒喷雾”有2300+篇笔记。
概念不断，爆款不穷，这已经是防晒消费中不争的事实。
争夺顶流，大牌比不过网红
就目前看来，防晒赛道你方唱罢我登场，营销的星星之火，早已燎原，值得一提的是，在抢占消费眼球方面，各家明显走上了不同的路。
头部品牌财大气粗，将粉丝经济玩得得心应手。
例如，薇诺娜官宣罗云熙为防晒系列代言人，微博话题“罗云熙的防晒秘密”浏览量达3.1亿，讨论量66.7万；借着《山河令》的热度，龚俊成为欧莱雅防晒体验官；高姿牵手范丞丞、娜丽丝官宣邓伦；美肤宝官宣杨洋后，微博转发量已突破41万。
不过这些资深品牌在星光之下看似声势浩大，但却躲不过网红爆款们的降维打击。2019年，红石榴喷雾在抖音走红，三家微商品牌凭借这种喷雾在单月份销售额一度杀入防晒Top30。
这些小品牌有一个共通点，那就是它们强势血洗短视频，且产品之间的复制率极高，据调查，在本土品牌销售前十中，有5个名不见经传的微商品牌都因为红石榴喷雾成功“上位”，其中一家的爆款小金瓶直接山寨安耐晒。
最近一段时间，各大品牌都在深度捆绑社交平台，薇诺娜以均篇567的笔记声量稳居小红书防晒榜首；千瓜数据显示，近三个月美肤宝在小红书相关笔记有2017篇，互动总量为9.88万，同比上一周期增长了106.14%。蕉下不仅是李佳琦直播间的常客，更在淘宝直播一个月合作了63名主播。
这个夏天，防晒生意注定不好做，资深品牌害怕被微商网红碾压，微商则害怕自己昙花一现，显然，谁都不能高枕无忧。
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