个性彩妆、抗老正显新风潮，新时代“美颜市场”需求走向如何？

人们的保养需求越来越细节、越来越极致，如今，一个完整的妆容，可能需要结合瞳色、发色、美甲等多种色彩，需要精致无暇的皮肤、头发底子。妆容之外，也有越来越多消费者倾向于自我提升型的悦己消费，不仅内服滋补、保健品，也会外用医美、美容仪等科技手段。

这一届新登上消费舞台的美颜消费者，追求含义更丰富、效果更完全的美。从传统的彩妆、个护，外延至美容美体仪器、营养保健食品、隐形眼镜、医疗美容等细分品类，形成了全新的“美颜市场”。

“国潮”当前，美颜市场中的国产品牌也在实力圈粉，并通过直播等新兴线上渠道爆发。尤其是在彩妆、隐形眼镜等细分类目，消费者对国产品牌具有高度认可感，消费频次和黏性也比国际品牌更高。

其中，隐形眼镜类目成长迅速。彩色隐形眼镜，即“美瞳”，既可以作为日常的隐形眼镜佩戴，也可以当作妆容的点睛之笔，正成长为一个冉冉升起的潜力赛道，也吸引到了资本的注意。

成立仅三年的国产美瞳新品牌MOODY、可糖CoFANCY今年均已拿到三笔融资。美妆品牌也在加速入场，今年3月，完美日记推出“星月”系列产品，正式入局美瞳赛道。

出门在外口罩必不可少，口红可以不涂，但是眼妆不能不画。小小一笔就能增添趣味，彩色眼线已成为爆款眼妆单品，其中，红白两色眼线笔近一年来销量均已突破百万。在经济能力领先全国的华东地区，消费者对彩色眼线情有独钟，买走了约35%的彩色眼线笔。

颜色选择丰富、性价比更高的国产品牌也为Z世代尝试个性眼妆降低了门槛，花洛莉亚、小奥汀、稚优泉是Z世代pick最多的三大彩色眼线品牌。