中国游客曾是明洞商圈服装和美妆店的主要消费大军，但在2020年新冠疫情爆发后，中国赴韩游客跳崖式下滑对该商圈零售业造成巨大打击。

2020年11月曾报道，该商圈主街道明洞大街两侧的弄堂街巷内，因为国际游客减少、社交距离限制措施等原因，许多中档化妆品店、服装店和各国餐饮美食店在去年已经逐渐停业关闭。

据韩国公平交易委员会发布数据，去年韩国美妆实体店的倒闭率高达28.8%。促销自救成为了多家实体店的无奈之举，但是效果却并不理想。

面对网店和新兴美妆品牌带来的压力，韩国美妆实体店努力打造全新的美妆体验空间。此外，凭借人工智能和大数据，美妆店升级了私人定制服务。店内引进的粉底机器人会根据顾客的肤色测试结果，智能推荐上百种粉底颜色，10分钟内完成一款定制粉底。

面对生存危机，韩国一些美妆品牌开始探索转型之路。为丰富产品构成，韩国一家中小美妆企业开始进军健康功能食品市场，推出口服营养剂、维生素等产品。甚至有企业把目光转向宠物食品市场，销售宠物饲料等，以弥补美妆业务可能持续多年的低迷。

虽然本国市场旅游零售渠道收到冲击，但韩国化妆品出口至海外市场则进一步增长。根据韩国海关部门韩国关税厅数据，2020年韩国化妆品出口额61.22亿美元，同比增长14.8%。

在全球各地实体零售业受到不同程度冲击的同时，电商市场则迎来蓬勃发展。2020年通过电商平台出口的韩国化妆品销售翻了三倍不止，从2019年的4700万美元增长至2020年的1.45亿美元。

根据韩国贸易部门数据，2021年6月出口至土耳其的韩国美妆达780万美元，较2019年同期上涨超过81%。尽管土耳其和中东地区占比韩妆全球出口份额很小，但其增势显著。从业者认为，这主要得益于电商行业的蓬勃发展、社交媒体KOL的影响，以及本地经销商的推广。

除了电商渠道，香港化妆品零售商屈臣氏和美妆零售商丝芙兰都在土耳其的门店也在推广韩妆品牌。此外，屈臣氏已经于2020年10月在中东地区开设了首家门店，并计划2025年以前在中东地区开设超过100间门店。