9月4-6日，由中国国际美博会主办的“第七届中国芳香节”，将在广州·琶洲·中国进出口交易会展馆举办，特设“3会3展” 覆盖全品类、联动全产业链、汇聚全球资讯，助力行业人士精准对接芳香资源。
徐 侃
芬美意日化香精事业部高级销售总监
香水香氛产品在社交媒体爆发式走红，您是怎么看待芳香市场的这一变化的？
不论是企业还是消费者，之前对于香气的要求基本上还停留在一个相对初级的阶段。例如从织物护理的角度来说，很多品牌用香的主要目的是掩盖基料本身的气味，避免给消费者带来不适感。
近几年随着消费升级和“嗅觉经济”的崛起，我们明显地观察到消费者对香氛的需求日益增长，他们期待着不同产品、不同使用场景能够有不同的香气体验。作为一家香精香料企业，我们能提升香水的作用，从而有意义地改善人们的生活质量。消费者对香的需求催生了市场的强劲发展，本土新锐品牌不断涌现，市场竞争必然会愈发激烈。
香精香料市场，是否也呈现了同样的增长趋势呢？
如果我们按照GDP作为参考，近5年，香精行业整体增长速度是远高于GDP的。
这个增长主要有三方面的原因：
一，新兴品类的增长，如无火香薰近两年在消费者群体中的普及与热度，带来新的市场增量激发更多新品类的发展。
二，香精添加量的增加，不论是传统行业还是个人护理行业，像洗衣粉、洗发水、沐浴露中的香精添加量，与过去0.1%的添加量相比，现在的使用量呈现翻倍的增长速度。
三，嗅觉体验的增强，品牌为消费者提供更愉悦的体验、感官上进行更深层次共鸣的追求，对香精的品质、香精使用的丰富度有了更高的要求。
芳香市场和香精香料市场的变化，有催生出什么新趋势吗？
据我们的市场观察，中国芳香市场呈现出5大趋势：
1. 健康与卫生：消费者对于健康和卫生的呈现高关注度，更多消费者更倾心于保护和安心的香气、抗菌抑菌的功效、健康的情绪；
2. 国货崛起：中国消费者对中国制造的产品越来越有信心，推动着本土品牌的创业和创新，这也反推着产品研发应用更多与花、果、中草药相关的中国元素；
3. 感官狂热：消费者在基础产品上，追求更多层次的感官体验；以香水为灵感的香氛受到越来越多消费者的青睐；
4. 消费升级：消费者愿意为更好的服务和品质买单，他们越来越关注香气的功效性和体验感，这对香精公司的创香实力和创香技术提出了很高的要求，需要我们把更多更优质的原料应用到产品中去；
5. 天然趋势：消费者更愿意选择含有天然成分的产品，安全、透明、可追溯将成为未来产品被购买的重要标准。
就中国芳香市场来看，未来有哪些品类方向值得关注？
以美国市场作为参考进行对比，美国的空气护理市场如无火香薰、蜡烛等品类近两年的增长速度都非常快。回看中国市场，消费者尤其年轻消费者对产品的追求的提升，我依然认为无火香薰、蜡烛这两个品类，未来会是中国市场非常具有增长潜力的两个品类。
当然我们从众多电商平台看到的数据也印证了这个观点。
发展：国潮品牌夯实本土化
您谈到了国潮崛起这一趋势，您是如何看待目前国潮香水品牌的发展的？
一部分国潮香水的开发，可能是以唤起消费者的童年回忆或集体回忆为线索。但我们眼中的国潮，是通过把品牌概念的理解融入到产品的开发里，帮助品牌找到市场的灵感，找寻品牌概念理解的共性，并进一步将其诠释为大部分消费者可以接受的方式，以丰富国潮趋势的更多可能性。
与国外某些百年奢侈品牌相比，中国品牌发展到现在可能只有短短几十年的时间，还是有一条比较长的路要去走。在这样的基础下，我觉得中国品牌未来想要向国际化发展，更应该做好本土化。
您认为接下来国潮品牌发展的关键是什么？
从几家奢侈品公司销售的市场份额来看，中国已经是很多品牌最大的市场了。换句话说，只要国潮品牌找到一个好的定位和好的突破口，中国市场体量已经足够去支持国潮品牌的发展。
只有把本土化走踏实了，把我们的文化夯实了，才有机会去逐步影响身边的人、周边的国家。尤其是在当下这个互联网时代，在互联网工具的加速下，国潮品牌走向国际化的进程可能也将被加快。
深挖：芬美意的独特之处
“生而向善，取法天然”这句话在芬美意随处可见，如何理解呢？
“生而向善，取法天然”是我们的企业宗旨，一方面，我们不仅打造独特的感官体验，还致力于创造正面情绪，以增进人类福祉；另一方面，大自然是我们的灵感和动力源泉，我们十分注意保护地球环境资源，并实施全面可持续发展战略。
去年，芬美意被评为香精香料行业最具可持续性的企业，从7000多家候选企业中脱颖而出，并成为在气候变化、水资源安全和森林保护方面获得CDP三“A”评级的仅有的两家公司之一。我们充分利用自然与科学的精华，以自然的方式增进人类健康和幸福，致力于为社会和环境带来积极影响。
2021年是《化妆品监督管理条例》正式实施的一年，法规的调整给芬美意带来的是机遇还是挑战？
在我们看来机遇永远与挑战并存。法规的调整和完善是市场健康发展的必要条件，不仅对企业，更是对消费者负责。任何一个法规的变化，都意味着与法规相关的所有上下游企业，都必须去做出相应的调整，来适应新法规的要求。
芬美意是非常严谨、非常自律的企业。我们的市场几乎覆盖了全世界所有国家，基本上我们都会按照对应每一个国家的法规，来制定相应的公司内部法规标准，所以我们在这方面的储备是非常全面的。
同时，我们也与世界各地地方政府紧密合作，以积极设计和跟进新法规。在竞争愈发激烈的芳香市场，强大的法律法规团队、对中国市场和法规的洞悉、负责任的经营和创新能力，这些都将辅助芬美意脱颖而出，这对我们就是机遇。
芬美意作为香精香料龙头企业，逾百年的行业积累与沉淀，芬美意的成功秘诀是？
简而言之，芬美意的成功秘诀在于“责任”与“创新”。
· 责任：芬美意始终坚持为利益相关者创造价值，这也是对包容性市场经济负责任的运营理念。
· 创新：每年，芬美意将其年营业额的 10% 投入研发、扩展科研力量中，这是行业内投资比例最高的。芬美意在全球有6个研发中心，旗下研发人员已获得多达39项大奖，拥有超4000项专利，其中第一任研发负责人鲁日奇卡（Leopold Ruzicka）对麝香的研究获得了1939年的诺贝尔化学奖。
接下来，芬美意将如何在中国市场进行布局？
毫无疑问，中国是全世界各消费市场里，最具市场增长潜力的一个。
中国是世界上人口最多的国家，即拥有一个庞大的消费群体。同时，中国消费者对香的追求，正处在一个快速增长的阶段，这也意味着整个中国市场的增量在未来将持续以非常客观的速度进行发展。
芬美意是业内唯一一家在中国拥有基础研究能力、研发与日常业务运营坐落在同一园区、且互相支持为客户提供无缝连接服务的公司。
在未来，面对中国香精香料市场更快速而灵活的变化，芬美意将以研发为基石，在数字化、电子商务以及人工智能领域加大投入，同时投入更多的资源布局供应链，令供应链更具弹性，以适应整个中国市场碎片化与新品牌增长的需要，为国内企业提供及时、优质的服务和产品，共同成长。
9月5日下午，芬美意亚太区研发中心副总裁陈东方博士将以《生物技术在日化产品中的应用》为题，在5.2馆A49的“中国香水香氛行业发展趋势论坛”与行业同仁进行深度分享，敬请期待！
芳年花月 · 桂馥兰馨
9月4-6日
第七届中国芳香节
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