新锐崛起，芳香品牌如何突围？

这其实是一个必然的趋势。原因可以总结如下：

1. 国民生活品质的提升；

2. 中国香文化基础深厚；

实际上，与宋代用香的鼎盛时期相比，现在应用到香氛香道的产品，还是非常少的一部分，所以未来整体市场的体量及可挖掘的空间，都是非常庞大的。

新法规的出现，是为了更好地规范行业的乱象，以推进行业更健康地发展。只有法规越严格，行业越规范，企业才有更好地环境做出更好的东西。

所以，不论是香水、香氛还是化妆品，都应该要有严格的国标、行标以及自己企业的企标规范起来。这对于立志要从事这个行业的人来说是一个机遇，对于那些想投机的人来说，就是很难做到的事情。

西方的优势主要呈现在两个方面：

1. 欧美国家在品牌建设上很完善；

2. 他们在现代用香工艺方面也比我们发达，更方便人们随身携带。

西方的发展强调的是工业化、标准化、产量化，他们的模式容易复制发展。但我们中国的香文化，更多是强调意境和“道”。我国香文化虽然源远流长，但在近代的传承是呈断崖式发展的，这是比较遗憾的。

我国的香原料资源其实并不差，但在品牌建设方面是较弱的。这需要我们提高产品的科技含量，同时强化我们的品牌建设意识与能力。

我认为发展的关键主要有3方面：

1. 提高品牌建设能力，尤其可利用目前社交媒体蓬勃发展的机遇；

2. 扩大市场，挖掘一带一路周边国家的潜在客户；

3. 基于本土文化审美和香文化的研究，产出中国特色产品。

实际上西方人和国人的用香习惯并不一样，我们是更内敛的。本土企业可以多参与一些国外品牌的调研活动，学习他们的品牌建设模式，然后结合本土香文化和用香习惯做一些深度研究，从而打造自己的独特用香文化符号。

据我对市场的了解，一些品牌还是比较浮于表面。很多品牌的主理人，是在用互联网或市场营销的思维来操作品牌，并没有太深入地了解中国香文化。香气本身和产品所描述的故事对不上，二者间的衔接是流于表面的，消费者自然也理解不了之间的联系。

所以这种品牌建设模式，想法更多像是在“养一头猪”，养大就杀了，卖肉赚钱。而不是以一种“养儿子”的心态，让品牌可以传宗接代，一代代地传承下去。我希望中国未来可以有更多的企业愿意来“养儿子”，愿意更深入地去挖掘本土的东西，不要那么急功近利，成就一些可以传承的品牌。

我国香文化渊源流长，一开始古代人通过燃烧粮食祭奠先祖的方式，以香气向先祖表达感恩之意。

随后，人们开始用香来调和空间、营造磁场。例如古代皇宫以持续燃烧的香火驱邪避祟；在无人久居的房子点上沉香或者檀香，以驱散房间空旷寂寥的感觉；或者当代人因为出差而失眠时，会带上个人常用香，以香气增加环境的舒适感和安全感。

演变至今日，人们也常常应用香水、香膏、香氛等个人用香，来改变个人的磁场。例如一位柔弱的女生，可以用香营造强大的气场；而长相魁梧的女性，可以用柔和型的香气来缓和自带的压迫感。

发言题目：

空间香氛的用香研究

内容摘要：

1、现实下的香氛环境分析

2、现实下业主的香氛心理分析

3、香氛的价值观和审美

4、中西方香氛的差异化分析

5、如何实现闻香识品牌

6、用香氛改变空间的不合理磁场

7、古代宫廷士大夫是如何用香营造磁场