

9月淘系美妆仍延续下滑趋势，外资品牌发力抖音

SCBE华南国际美博会

2021-10-08

导读：抖音、快手等社媒电商发展良好，对天猫平台分流效应日渐凸显。

招商证券表示，高基数及社媒平台分流，9月淘系护肤及彩妆延续下滑趋势，2020年受疫情影响，众多品牌纷纷加码线上资源投入，同时疫情影响逐渐消除，护肤品和彩妆的消费呈现报复性反弹，淘系基数较高。

而今年三季度以来全国各地疫情增加，抑制消费需求，特别是彩妆消费需求受到极大影响；抖音、快手等社媒电商发展良好，对天猫平台分流效应日渐凸显。

据第三方平台数据显示，2021年9月淘系彩妆+护肤GMV合计162亿元，同比下降28%。其中护肤GMV为116亿元，同比下降18%。彩妆GMV为46亿元，同比下降44%。

从天猫旗舰店表现来看，护肤品韧性较强，珀莱雅、玉泽、百雀羚、瑷尔博士猫旗GMV高增长。其中珀莱雅9月份同比增长53%，玉泽9月同比增速为42%，瑷尔博士9月GMV同比增速为59%。

彩妆方面，毛戈平由于低基数因素影响，9月GMV同比增速45%，完美日记、花西子、彩棠、小奥汀同比均有明显下滑。

外资品牌方面，兰蔻受低基数因素影响9月GMV同比增速370%，彩妆品牌植村秀、芭比波朗、NARS 9月GMV同比增速分别为40%、10%、26%，增速有所放缓。

从抖音平台来看，珀莱雅在国货品牌中持续表现突出，品牌GMV从2020年11月的接近2700万快速增长至2021年9月的7000万，位居国货美妆护肤品牌前列；其他国货护肤品牌如润百颜、米蓓尔、肌活、薇诺娜、自然堂、百雀羚、瑷尔博士等品牌月度GMV亦呈现环比快速增长趋势。

彩妆品类来看，花西子保持领先，2021年9月GMV超过了一亿元。外资大牌发展态势良好，其中雅诗兰黛表现亮眼，2021年9月GMV达1.38亿元，资生堂GMV在1000~2000万之间，欧莱雅GMV规模达7732万元，欧莱雅GMV达5481万元。

除美妆外，9月个护线上销售也持续低迷。根据淘系平台销售情况来看，生活用纸行业、卫生巾行业、纸尿裤行业、拉拉裤行业在去年高基数的背景下，9月销售额同比分别为-28%、-21%、-29%、-9%，线上销售降幅扩大。

从主要品牌来看，生活用纸9月线上洁柔销售额同增9%，维达（含tempo）、清风、心相印、洁柔9月线上市占率分别为22%、8%、9%、16%。

来源丨招商证券

编辑丨Vivi

本文观点仅代表作者，与美博会无关。

如对本文文字、图片版权有疑问请联系后台，

我们会尽快处理，谢谢

推荐链接

【声明】内容源于网络

SCBE华南国际美博会

各类跨境出海行业相关资讯

内容 9565

粉丝 0

SCBE华南国际美博会各类跨境出海行业相关资讯

总阅读21.9k

粉丝0

内容9.6k