专注“打假”，这一次小红书瞄准了“医美”！

史上”最严“！

专业认证只针对”三甲“开放

2月17日起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内共计216家私立医美机构的专业认证。

首批已处置违规笔记27.9万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，包括不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容。处罚违规账号16.8万个。

据悉，此次是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手：一方面，取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；另一方面，对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和帐号进行下架、封号、降级处理。

小红书“虚假种草”治理进入到第四轮，从封禁“虚假种草”需求方品牌和线下商户，到起诉“代写代发”中间方的通告平台和MCN机构，迄今为止已累计封禁81个涉嫌虚假种草品牌和线下商户，共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。其中医美领域的品牌和机构占据四分之一。据了解，小红书将暂停与封禁品牌的一切商业合作，并采取断流措施。目前在小红书上搜索相关品牌，页面会显示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”。

有“法”可依！

医疗美容广告属于医疗广告

小红书对这类医美营销内容的严查，很大程度上取决于医美行业的乱象过多，国家对医美行业的监管持续收紧。

根据中国消费者协会官网投诉数据显示，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，5年间投诉量增长近14倍。其中，虚假宣传、非法行医是涉诉医美机构的两大突出问题。

2021年11月1日，市场监管总局依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律、法规和规章的规定，制定《医疗美容广告执法指南》。

其中第三条明确表示，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。广告主发布医疗美容广告，必须依法取得《医疗广告审查证明》；广告经营者、广告发布者设计、制作、代理、发布医疗美容广告必须依法查验《医疗广告审查证明》，并严格按核准内容发布。

针对“医美”的专项治理，小红书并非个例。随着越来越严苛的监管和整治，这无疑给医美从业者敲响了“警钟”。医美广告有“法”可依，切记“依法行动”，方可“持续发展”。