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大环境下，流量红利消退，流量成本持续走高，资本热度骤减、美妆市场竞争也跟着白热化。对于新锐美妆品牌来说，只有品牌才是他们永不枯竭的流量源泉。
但品牌建设是一个长期而艰巨的工程，那品牌应该如何做？如何才能让品牌声浪与品牌销量同步发展？2022年3月10日下午13:30在广交会展馆A区3.2号馆H08A举办的“美业一公里——品牌声浪营销峰会”给出了答案。
本场峰会以品牌塑造为主题，特邀多位不同领域的重量级嘉宾，从数据、供应链、渠道、营销、品牌等多个维度，为建设品牌，带动品牌声量、撬动销量给出了一些极具参考价值的参考案例和建议。
上海语析信息咨询有限公司创始人&CEO林恺澌在做《弱周期微增长时代下之美妆品类增长机会点》主题分享中，与大家复盘了2021年美妆品类的变化，以及对2022年品牌的发展提出了建议。
她说到2021年全国化妆品零售额4026亿元，增速14.0%，淘宝天猫2021年美妆市场规模突破2717亿元，同比增长7.7%，其中“美容护肤/美体/精油”成交额1871.2亿元，“彩妆/香水/美妆工具”达846.28亿元，增长11.7%。
对于2022年美妆品牌的发展，她认为品牌首先需要透过研发投入和技术革新，以制定或刷新行业标准建立自己的市场护城河；二是透过新品或系列占领赛道，占领用户群体，实现目标；三通过与上游企业协同开发优势产品，创造独一无二的产品。
上海语析信息咨询有限公司创始人&CEO林恺澌
美驰集团OEM事业部总经理朱梓站在供应链的角度分享了《工厂如何与品牌共创，助力国产品牌快速崛起！》，谈及新规对品牌方、工厂端和原料商带来的一些影响，以及讲解了品牌是如何与工厂共生、共长、共赢。
他说到，今天随着新法规的实施，一些鱼龙混杂形象都会逐步被规范起来，所以新规对品牌、工厂、原料商来说也会产生一种利好的影响，对国产化妆品的长远发展更是如此。
同时他还表示，工厂与品牌进行共创开发可从两点出发，一是在满足功效评测，符合新规，在配方、开发、原料的基础上根据客户需要进行延展开发，由工厂端主动提供数据分析，从而选出好的品类来进行推动。二是不断招募产品后端开发人员，建设一个优秀的开发团队，主动优选匹配度高的品牌，主动出击，站在工厂端进行新的开发。与品牌共创需要需围绕品牌定位、产品开发，规范生产、品牌推广、品牌维护这五大方向进行。
美驰集团OEM事业部总经理朱梓
上海娜慕莉贸易有限公司总经理、全国工商联化妆品渠道商专委会浙江中心副主任林伟国在讲解《多渠道营销，线下渠道该如何夹缝中求生存》中指出，如今线下渠道正处于夹缝中的一种艰难状态。
那线下渠道如何从夹缝中生存，构建起实体店的护城河。他给出了几点建议：
1. 建立品牌护城河：一个实体店的生命在于品牌，品牌是否能给予实体店空间至关重要。
2. 建立起利润护城河。
3. 建立优势护城河：实体店要融入一些轻体验服务，打造门店的优势。
4. 门店要积极拥抱新媒体，联合当地的抖音、小红书等平台博主进行种草。
上海娜慕莉贸易有限公司总经理、全国工商联化妆品渠道商专委会浙江中心副主任林伟国
有赞广州分公司营销总监邓继豪在《从开拓到留存，客户运营的新帮手——企业微信助手和微信视频号》分享中，对视频号和企业助手进行拆解分析，手把手教大家如何与客户进行反复的触达并与之建立高效互动的能力。
他表示，视频号、企微助手、小程序作为私域流量经营的三大领衔主演，其中视频号正值风口，近十个微信公域流量入口完全开放。商家发布的内容可获得充足的沉淀，可以产生长尾效应；用户点赞即裂变，助力开启增量市场新引擎。而企业微信助手是一款基于企业微信的私域营销工具，在涨粉留客、触达转化、运营促活、管理提效四大场景，能帮商家提升流量转化，获得更多销售机会。
有赞广州分公司营销总监邓继豪
朱迪莎头皮医生（健康养发）品牌联合创始人于毅在《头皮护理的大未来》中分享中，提出了朱迪莎头皮医未来的发展规划，一是从品牌端口，以解决消费者需求为最底层逻辑的驱动力。从产品端口，不断提高研发能力，研发出更多适合消费者当下和未来需求的产品，打造以原料源头为核心的连锁生姜庄园，建设健康头皮数字化管理等。
朱迪莎头皮医生（健康养发）品牌联合创始人于毅
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编辑丨hoho
