美丽要“减负”
养肤类底妆潜能巨大
数据显示，近年来线上养肤类彩妆涨势迅猛，近一年的消费规模较2019年翻了6.5倍。
在养肤类彩妆中，养肤底妆作为基础产品，其产品功效备受关注。在线上养肤彩妆消费市场中，养肤底妆的消费规模占比超九成，养肤型BB霜/CC霜和粉底产品增速显著，是消费者购买最多的养肤底妆产品。
卸妆产品也是养肤维稳的重要保障。《白皮书》指出，后疫情时代下，希望提高肌肤抵抗力、注重产品成分、获得持续稳步改善效果的消费者均超过五成，具有修护敏感肌、分肤卸妆、芳香疗愈等衍生功效的卸妆产品增速显著。
多样色彩匹配新人群
“口罩脸”催生新需求
作为最具个性的彩妆品类，眼妆与唇妆产品的消费规模和人均消费金额增长幅度较为稳定。
匹配新人群极强的个人风格及个性化需求，近年来，彩色眼线笔和彩色睫毛膏成为赛道中的“网红”产品，紫色、橘色、蓝色等色彩的眼线笔和睫毛膏相比于常规款的大地色线上消费增速显著。
自疫情以来，口罩成为对彩妆有需求的爱美人士的最大困扰，但《白皮书》显示，即便被口罩遮挡，消费者依旧热衷于“妆”点唇部，衬托肤白的红棕调、适用于欧美妆的裸色调增速最快，成为新人群唇妆首选色彩。
灰色、绿色、蓝色系受欢迎
固色产品延长发色“生命力”
当前，国内消费者对美的追求不仅仅体现在妆容方面，缤纷多彩的发色同样是“变美”的重要步骤。根据《白皮书》，近年来，彩色染发产品增速远超于黑色、棕色染发产品。其中，灰色系成为近两年最热发色，绿色及蓝色系也紧随其后。
由于彩色系发色较常规色系更难维持，彩色染发市场的扩容也带动了固色、护色洗护产品的发展。
天然成分持续引领新风口
发酵产物及菌菇类成分受欢迎
随着消费者对于产品成分安全的关注度的提升，采用各种天然成分的护肤产品持续受到追捧。
在线上护肤产品中，蔬果成分仍是消费规模较大的天然成分，与此同时，包括酵母、益生菌等在内的发酵产物增速正在明显提升。该类成分具有帮助消费者调节皮肤的微生态菌群平衡的功能，目前多用于贴片面膜，液态精华及化妆水中。
关注肌肤老化问题
追求抗老成分精细化
随着90后、95后消费者步入初老，泪沟/眼袋、法令纹、抬头纹成为消费者最在意的脸部皱纹。基于对人群消费意愿的分析，近年来，具有抗老功效的护肤产品数量正在不断增加。
《白皮书》显示，新一代消费者在选择具有紧致抗老功效的产品时更注重其成分的细分化和专业性。在玻尿酸等常规成分外，能促进胶原蛋白生成的玻色因、能修复光老化的二裂酵母近一年消费规模增速明显，视黄醇、虾青素、胜肽等成分也备受关注。
先端技术提高美的新标准
高价位美容仪增速显著
追求更高的护肤效率同样是新人群呈现出的共性。与慢功效的护肤品相比，家用美容仪成为消费者实现“高效护肤”的选择之一。
在线上，美容仪人均消费金额和购买件数均快速增长。受多元需求的驱动，单一美容仪难以满足消费者需求，其人均购买美容仪数量达到近三件。
“嗅觉经济”崛起
高端小众香潜力巨大
对美的追求也催生了“嗅觉经济”的崛起。香氛香水市场在近几年进入了发展的黄金期。
从线上消费数据来看，近三年香水消费规模增长幅度较大，高价位香水消费规模、占比均呈上升趋势。
而在高端品牌中，小众品牌成为追求个性化的消费者的“新欢”，在整个香水市场中逐渐崭露头角。
总体来看，从美颜、美体产品到香氛香水，美颜细分赛道新趋势的驱动力大多来源于新消费人群的崛起，而在新消费品牌日趋激烈的品类心智竞争中，或许只有抓住行业趋势以及消费者的根本诉求的品牌，才能赢得最终的“胜利”。
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