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双11
买爽了 OR
被坑惨了？
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啊！！还有1分钟，马上要开抢了！
手速手速手速！薇娅直播间200份必须抢到！
奋战接近一个月双11活动你们，
黑眼圈还好吗？
2009年，第1届
“双11”电商购物节举办
并获得空前成功
其后很长一段时间
“一年一度双11，不买就亏了！”
成为了消费口号
甚至还延伸了电视晚会
全民倒计时看销售数据！！
2021年11月11日早上
微博热搜在榜相关话题有3个
可点进去后发现
话题指向的竟然是
销售额再创新低
数据显示，今年天猫双11截至11月11日0时45分，382个品牌的品牌成交额达1亿元。往年几分钟就超1亿的成绩，如今耗时45分钟。
再打开朋友圈
更多的不是熬夜付款
而是"谁还没有参与双11的？
这里集合一下！"
究竟是什么原因
让2021年"双11”如此
REASON 1
传统电商模式向电商直播模式转变
互联网信息技术的飞速发展
带动电商的崛起
直播模式的兴起
比之2020年直播晚会上
倒计时业绩新突破
今年的直播几乎占领了
店铺折扣付款的半壁江山
双11前哨战第一夜
李佳琦+薇娅直播间
销售额近200亿
这意味着什么？
大胆猜测一下
......
明年双11品牌方还会继续
紧张兮兮备战电商店铺？
还是努力挤进各大平台
头部主播的直播间？
价格，品牌定，还是主播定？
REASON 2
活动+优惠+套路充斥，消费疲倦严重
以前
“一年就一次双11，不买就亏了”
现在
据不完全数据统计，单淘宝平台平均一个月就有2场以上主题促销，那其他平台呢？
2021年淘宝活动策划
左右滑动查看更多
别说男同胞看着头痛
爱买买买的剁手党都买到厌倦
以前
全场五折包邮，简单粗暴
现在
“双11”的没落也不仅仅是
84%消费者认为的
“套路多、没新意、太复杂”
毕竟打倒你的肯定是
比你还努力的人
例如各大直播间…
直播间野蛮生长
全年无休地拼命升级套路
让消费者不知不觉就掉进了陷阱
......
REASON 3
直播间产品质量
主播专业素养参差不齐
电商升级，直播崛起，带动主播激增
实际上全民带货硬高是好事…
既可以让更多优势产品被选择
也可以解决后疫情时代的就业问题！
可坏就坏在是
主播专业素养参差不齐
且情况日夜严重！
几乎每几天打开热搜
都能看见某某主播、某某明星
直播带货翻车案例
A REAL ME
国家为加强对电商平台监管
也出台了相关政策
阿里巴巴直接被
罚款182.28亿元
可究其原因，还是因为很多主播
把直播当成快速敛财的工具
把粉丝当成是“韭菜”
尽管有觉悟的主播
已经在开始调整策略
回归“销售工作者”
以及“意见领袖”本质上
好好选品，诚信、良心带货
例如今年李佳琦的
“所有女生的offer”以及直播间课堂…
可行业还是有待调整、升级
NOTICE
小心套路
理性消费
QUESTIONS
最后的最后，聊了那么多
你认为双11成绩的下滑原因是什么呢？
假如明年双11变成直播间进行
主播定价，你还参与吗？
最最最重要的是
本届双11活动，你是被坑了，还是赚了呢？
评论区见！
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编辑丨Xixi
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