双11美妆数据：高端细分功效型产品成趋势，大单品为产品矩阵核心

今年各平台双十一准备工作更早开始，天猫京东9月至10月为蓄水时间，国庆后开始商家开始进行内容“种草”及预热。国际品牌依然领跑榜单，头部国货品牌获得显著增长。明星单品销售更集中，直播加持核心单品占比大，上市公司品牌大都由核心大单品贡献销售额。兴趣电商崛起，品牌自播比例提升。除传统电商外，兴趣电商渠道发力，新渠道未来存在较大潜力；此外头部品牌在今年双十一不断扩大自播运营，珀莱雅天猫预售开始4小时店播突破去年首日销售额。头部国货品牌今年双十一爆发力显著，产品升级推新运营优化下品牌力提升，持续看好国货美妆崛起。