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“无内容，不营销”的号角正在吹响,优质内容始终是驱动用户行为的重要支撑。好的内容营销策略能够提升大众对品牌的好感度，增加用户粘性，为企业实现拓量获客，获得不可预估的商业价值。
2016年及以后成立的中国美妆品牌橘朵、完美日记、花西子、珂拉琪，在短短5年内就已经在中国美妆市场占据重要份额，甚至畅销国外。这些中国美妆新生代成功的背后都少不了内容营销策略的精心设计，因此在化妆品赛道上，企业抓紧做好内容营销迫在眉睫！
许多营销大腕儿都建议企业在宣传推广时要以“内容为主”，但现实情况应如何采取有效策略？落地流程又应如何进行？4月20日线上直播课程，我们将通通为您解答！
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4大课程亮点
全面剖析内容营销生态
【亮点1】
用户：找准定位，玩转私域
“平价”“国货之光”的橘朵将目标用户定位为学生党、小白领以及化妆小白；“东方美妆，以花养妆”的花西子的目标用户人群为20-30岁的女性。
化妆品企业只有找准用户定位，了解目标用户喜好与需求，才能“投其所好”。用户定位，不仅引导产品研发，还会影响品牌的推广形式。明确用户群体，刷好感、圈场地、抢高地，自建私域流量池。
【亮点2】
渠道：选对渠道，拓量获客
承接上一步找准用户定位后，根据目标用户行为习惯，选择品牌推广投放渠道。泛娱乐时代下，抖音、小红书、快手、微博、公众号等已成为用户日常频繁使用的软件。企业可以在目标用户常用的平台上刷存在感、刷好感度，吸引潜在用户，形成品牌私域流量。建立品牌店铺，顺势引流，促成消费。
“大牌平替”的完美日记可谓是国货美妆届的一匹黑马，他们选择的推广平台以小红书为主，辅以抖音、微博等，加微信私域运营。完美日记的主要用户是95和00后的新生代人群，小红书正是种草年轻人的主场地，明星推荐、网红评测、素人反馈一整套产品宣传的“甜蜜炸弹”的轰炸，目标用户的抵抗力将急速降低，更容易产生消费冲动。选对渠道，才能精准获客。
【亮点3】
内容：赋能内容，爆款出圈
做内容营销不难，但做成符合品牌定位/产品定位，具有价值转化率的内容就不是那么容易了！全媒体时代下，视频、直播、图文内容正全方位影响用户的购买选择，那么如何做出爆款出圈的创意内容呢？如何凭借优质内容，从私域流量池里脱颖而出？
许多品牌与明星/网红合作来推广产品，利用“明星效应”吸引粉丝应援购买产品。假如明星/网红推广只是简单的口播和试用，缺乏脚本的精心设计，最终并不能给观众留下很强的记忆点！
反观，素人宣传更具真实感和接地气，更能引起情感共鸣！在全民创作时代，品牌方应重视与核心用户合作，如有素人创意地用“三顿半”空杯种盆栽的视频在小红书出圈，一度引起大众效仿，这在一定层面上也给“三顿半”带来热度和流量。赋予内容能量，吸引新客户，增加用户粘性！
【亮点4】
变现：促活用户，流量变现
“你有一个鱼塘，里面有各种鱼（流量）
你搞了个玩法，就是在你的鱼塘里钓鱼
要向你付费，你就拿到了现金
这就是流量变现。”
当你拥有自己的私域流量池，就要想办法促活里面的“鱼”和吸引别人来“钓鱼”。引导消费买单，实现变现目标。流量变现玩法有很多，如何通过爆款内容，玩转直播、广告、电商、知识等变现形式？想要知道哪种玩法适合你的企业？欢迎报名参与4月20日线上直播课，听听大咖的指导！
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编辑丨Vivi
