33年初心不改不忘使命
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“♫你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜♫”
“♬Super爱豆的笑容都没你的甜，八月正午的阳光都没你耀眼♬”
去年，蜜雪冰城凭借洗脑神曲火爆全网，一举荣登为奶茶界的顶流“雪王”，线下门店疯狂扩张，门客销量疯狂暴涨；
“百年老字号”屈臣氏蒸馏水，#热爱105℃的你#霸屏网络，引爆了全民共创流量和品牌热度，将产品优势高效转化为品牌认知优势。
但鲜有人知道，《蜜雪冰城主题曲》发布2019年12月23日，《热爱105℃的你》发布于2019年7月4日，彼时反响都较为平平，没有什么品牌营销的效益。
直至2021年6月，两者通过短视频内容获得“发酵”，才终于实现品牌的广泛触达和传播。仅在单个平台，相关#蜜雪冰城# #蜜雪冰城主题曲#短视频播放量超百亿次，#热爱105℃的你#短视频播放量至今获得47.8亿次。
在化妆品领域，一句2020年的“早C晚A”在2021年10月搭上“短视频营销”快车，引爆了全民早晚抗老护肤的热议，成为无数护肤品牌、美妆KOL在短视频里带动产品销量的“圣经”。
对于美业来说，短视频营销具有信息立体传递的优势，表现在受众体验交互化、品牌营销高效化与信息传播裂变化，是企业2022年必冲的数字营销新高地。
如何利用短视频树立品牌形象、推广产品与服务、吸引更多客户？
如何让优质短视频内容像“热浪”一样传播，进而从中获利？
如何在有效的流量场中，通过营销创意&玩法来降本增效？
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文章丨hoho
编辑丨momo
