由于国际油价暴涨，原料物流成本攀升，高端、平价韩妆齐刷刷涨价。自2022年3月起，谜尚26款化妆品价格平均上调11%，悦诗风吟50多款产品涨幅最高达36%。
平价、高端日妆两极分化趋势仍在深化，站在新的竞争节点上，谁在败走，谁在挺进？中国女孩的“口味”因何而变？
2021年美妆护理业态整体开关店比为0.88，高于2020年（0.79），但开关店数量均低于上年，拓店态度趋于保守。
其中，日韩美妆整体开关店比0.49，收缩严重；国货美妆整体开关店比0.69，与上年相比，已呈下滑趋势。
统计范围：上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、南京、天津、西安、武汉、厦门、长沙、青岛、昆明、合肥、福州、郑州、苏州、贵阳、泉州、南昌、南宁、佛山24个城市，商业面积5万㎡及以上的已开业购物中心（下同）
2021年，韩妆整体开关店比0.22，低于2020年（0.28），陷入僵局。其中，平价韩妆开关店比仅0.19，最“惨烈”非悦诗风吟莫属，闭店超90家，位于上海南京西路的全球最大的旗舰店也已撤店，由泡泡玛特取而代之。
日妆：大众派、高端派两极分化加剧
2020年，平价日妆门店大幅收缩，高端日妆风生水起。2021年这样的两极分化进一步加剧，大众日妆开关店比仅0.33，高端日妆开关店比则高达5.29。
对于日本美妆巨头们来说，利润率远低于高端业务的平价产品已成“包袱”，而在不少中国女孩心中仍然是权威、品质甚至贵妇代名词的高端线，则成了业绩扛把子。
国货美妆：DTC彩妆王者“陨落”，高端玩家走俏
2021年，国货美妆整体开关店比0.69，远低于上年（0.78）。中高端国货美妆开关店比为0.87，低于平均线。
流量见顶，产品同质化严重，国货美妆虽抢食了一波韩妆的市场份额，但正迎上欧美大牌的正面对抗。新一轮国货美妆淘汰赛，由此启幕。
国货美妆，线下拓店受挫，线上也面临增长焦虑。淘数据显示，2021年双11期间，完美日记、花西子、橘朵等一众新锐品牌销售额相比去年同期普遍下滑超过30%。
“失宠”背后，是以“平替”出圈的完美日记们也开始有平替产品，面对超低价竞争，技术壁垒低、代工厂模式复制性强的TA们，陷入“铁打的大牌，流水的平替”窘境。
总体来看，中日韩美妆拓店表现上，高端派优于平价派，这源于大牌们已从价格、营销玩法、人才等方面对平价选手进行全面“包抄”，也与高端线抗跌性强、倚重线下门店有关，如欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇所言，“高端美妆品牌的根基永远在线下”。
韩妆在“沪京蓉”三城闭店最多，上年积极拓店的南京、郑州两座城市现已跌平，越“挣扎”越心酸。
与韩妆的惨状相比，日妆一边收缩一线城市战线，除深圳外；一边加快布局强二线、二线城市，天津、重庆、泉州、南宁等地开关店比均大于2。
而“北上广深”仍旧是国货美妆的战略重地，2021年新开门店均超40家，“刷脸”一线城市以拉满存在感的打法对于新锐国货品牌而言至关重要。
2020年韩妆转攻区域商圈以改善经营承压，但2021年其区域商圈门店占比持续走低，开关店比仅0.16，未能“改命”。
但值得注意的是，以WHOO后为代表的高端韩妆的入驻，打破了上年韩妆在市级商圈“0动静”的格局，录得开关店比0.33。
日妆品牌，市级商圈开关店比高达1.91，与上年相比，加深了对黄金地段的倚重。
国货美妆在商圈选择上形成两派阵营：平价选手发力区域商圈，高端玩家扎堆市级商圈。
韩妆瞄准大众化mall，既能有效减轻门店经营成本，又能以低廉价格“收割”一批价格敏感型人群。
日妆重押高端、中高端mall，由于进攻高端美妆战略，平价日妆转攻线上，好让高端日妆集中马力加码奢侈场。
国货美妆均匀铺店各档次mall，在流量红利减退之下，一面是中高端市场面对国际品牌围堵，另一面是国内中低端市场本土品牌自身的竞争，通过在各类型拓店，触达更多元人群，是一种更稳妥的打法。
中日韩妆不同程度的受挫，除了消费者的“口味”之变，市场亦在激烈洗牌。疫情下，“口红指数”下跌，退出市场的彩妆品牌越来越多。与之对应的则是，更能满足消费者的“悦己”需求的护肤、香氛品牌崛起。
护肤赛道起风，功效、成份当道。从玻尿酸、烟酰胺，到“早C晚A”，2021年“成分党们”出没于各大社交媒体平台，功效护肤也成为了美妆赛道当之无愧的热点。
艾瑞调研数据显示，53.2%的美妆消费者看重产品成分与功效，而非过去将“品牌是否来自国外”作为购买决策的重要因素。
另据不完全统计，截止2021年10月，护肤品牌赛道融资约20起，远高于彩妆品牌不到10起的融资数量。消费端与资本端的热捧，直接推动了功效型护肤品牌出圈。
就护肤赛道而言，日韩美妆有其先发优势。而国货品牌，由于起步晚、技术薄弱，总体上依然势微，想打动复杂多变的消费人群，前路漫漫。
