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40年美妆国货品牌，为谋发展5年两度易主

SCBE华南国际美博会

2022-05-18

导读：今日看点 | 又一药企入局化妆品，天津医药收购郁美净！

日前，国家市场总局反垄断局发布消息显示，天津市医药集团拟收购郁美净集团股权，以取得87.7671%的股权，及相关股东持有的1.1%股权的收购权，成为郁美净控股股东。

截自国家市场监管总局反垄断局

从1979年萌芽，到年销售10亿，走过43载的郁美净，为何几度易主？婴童护肤市场又发生了怎样的变迁？

从0到10亿

郁美净集团于2000年成立，而郁美净品牌的历史却可以追溯到上世纪90年代。根据郁美净官网介绍，1979年，郁美净集团的前身天津市第二日用化学厂诞生，次年，自主研发出郁美净儿童霜。据了解，这是我国第一款儿童霜，1981年销售额达320万元。

截自郁美净官网

凭借先发优势，独特的“鲜奶霜”概念，以及外包装上憨态可掬又有辨识度的小女孩形象，郁美净逐渐发展成为一个家喻户晓的儿童护肤品牌。据了解，“郁美净儿童霜”产销量曾位居国内同类产品第一，“郁美净”产品在国内市场覆盖面达90%以上，2003年销售收入近2亿元，销售收入实现连续十年高速增长。

1999年至2003年，郁美净集团急速扩张，在全国建立了20个销售公司（经营部），拥有自营终端近2万家，构建起完整的销售网络。2008年，郁美净推出成人功能型高端化妆品品牌汉草香妍和高端儿童护肤品品牌郁婴坊，进军高端市场。

随后2013年搭乘电商的东风，在2016年双十一期间，短短时间郁美净天猫旗舰店销售额达到400余万。据了解，2015年时，郁美净集团销售收入10亿。不过，2020年郁美净年销售收入已经萎缩到8亿，利润为1亿元。据某婴童产品经销商的说法，郁美净量不大，但总体不错，他同时指出，“品牌更新产品比较慢，主要在卖老产品。”

5年两度“卖身”

郁美净官网显示，1979年，郁美净集团的前身——天津市第二日用化学厂在改革开放的大潮中诞生；2000年，郁美净集团公司正式成立；2002年，郁美净集团启动员工入股计划，完成产权改制；2015年，郁美净全年销售收入突破10亿元。

2018年，郁美净开启首次“卖身”。企查查显示，当年3月15日，天津海胜御美投资合伙企业（有限合伙）认缴出资3600.338万元参股郁美净，持股比例为87.7671%，成为后者控股股东。若天津医药此次收购股份成功，郁美净的控股股东将在5年内两度易主。

实际上，作为经典国货，郁美净虽然或将两度易主，但近年来，品牌发展和步调都非常稳健。郁美净华北地区某代理商告诉记者，近两年，郁美净品牌进行了品牌升级、提价以及稳定价格等一系列举措，营收和利润在其代理区域内业绩表现比较平稳，“由于品牌历史悠久，消费者对品牌的认知度也比较高，未来会继续将其作为长线品牌去经营。”他表示。

携手药企能否再创新高？

“从品牌发展角度而言，郁美净的这次‘卖身’是很有好处的。”某行业人士表示，在市场竞争愈发激烈的背景下，相较于海胜御美这类投资公司，天津医药是集研发和生产于一体的大型药企，颇具科研实力，这将有助于郁美净的生产、研发实力的进一步增强。

据悉，作为此次的收购主体，天津医药1996年6月27日成立于中国天津，由上海琉璃光医药发展有限公司与深圳市前海富荣资产管理有限公司共同控制；是中国医药产业链条较为完整的大型医药企业集团，曾连续多年入选中国医药工业100强。天津医药主要从事药品以及少量成人护肤品生产与销售业务，覆盖中药、化学原料药、化学制剂与生物药、特色医疗器械等产业板块，旗下拥有中美史克、和平、京万红等医药品牌。

天津医药的产品目前只涉及少量的成人护肤品，此番收购郁美净，不难想象是在加码婴童洗护市场。

老牌国货最大的通病就是老化，近年来，郁美净因其产品单一，研发落伍而逐渐退出大众视线。年轻化与研发升级是其迫切的改变着力点。郁美净此番被天津医药收购，或许是为了进一步的研发升级。而收购郁美净也是天津医药新的发展点。实际上，两者都是各取所需的表现。

药企进入化妆品行业亦是乘风而行，但能不能突围而出，还要看产品出圈程度。在功效性护肤品盛行与行业内卷的大势下，天津医药能否携手郁美净创新高，从而达到更深层次的发展，这仍然是个挑战。