2022年5月，这对于化妆品企业是个“生死存亡”的关键转折点。
随着5月1日《化妆品标签管理办法》《化妆品功效宣称评价规范》的正式施行。广东省药监局随即开展专项整治行动，依法严厉打击药品、医疗器械、化妆品领域违法犯罪行为，共涉及化妆品无证生产、非法添加等11个方面，据不完全统计，广州上百家企业收到“牛肉干”（罚单）。
围绕专项整治行动，广东省药品监督管理局、广东省公安厅联合向社会公开征集违法犯罪线索，包括：
药品、医疗器械、化妆品无证生产“窝点”；生产、销售假药，生产、销售劣药；网络违法违规销售药品、医疗器械、化妆品；未取得药品相关批准证明文件生产、进口药品，或者明知是上述药品而销售；销售未经注册或备案的医疗器械、化妆品；在药品、医疗器械、化妆品申请注册或备案中提供虚假的证明、数据、资料、样品或者采取其他欺骗手段；“挂靠”“走票”，通过伪造资质证明文件、出租出借证照等非法购进销售药品、医疗器械；生产、销售不符合国家标准、行业标准的医疗器械；非法添加、使用禁用原料、超范围或超限量使用限用原料生产化妆品；生产、销售不符合卫生标准（强制性国家标准、技术规范）的化妆品以及化妆品标签明示或暗示医疗作用。
百张罚单受罚理由包括生产使用禁用原料生产、产品未备案/注册、生产不符合技术规定、未按规定更新普通化妆品备案信息、无证生产、商标侵权、标签虚假、夸大宣传、暗示医疗效果、未按照许可范围组织化妆品生产、未按注册或备案配方技术生产等，其中备案问题尤其“突出”。多家企业因生产销售未经注册的产品，存在检验结果与批件配方不一致而被罚，最高单次罚金15万元。
另一方面，广州市市场监督管理局近日发布了18家化妆品生产企业关于注销《化妆品生产许可证》的通告。而在今年1月5日，24家企业注销的报告也已发出。据不完全统计，今年全国至少有上百家企业注销了化妆品生产许可证，其中包括广东、辽宁、河南、陕西、四川、湖北、湖南、河北等省市和地区，仅广州市注销企业占比就将近一半。
值得一提的是，两次通告中的42家企业均为主动注销，后一次通告中的其中11家仍有2-4年有效期。
行业门槛的提高“劝退”了大部分化妆品企业。已注销的企业当中，表面上看是许可证到期企业“选择躺平”，但更多的是因为企业无法生存，以及意识到自身离新规标准太远而主动退出。这意味着新规已逐步淘汰大量的劣质企业，化妆品产业链得到前所未有的升级。
新规之下，正因为检测时间变长、功效成本增加，迫使企业们不得不走向“专精特新”的研发道路，以精心打磨产品、提升研发技术能力来提高利润。如果深挖各企业动作，你会发现目前优质企业的重点工作早已不在备案，而在于打造产品。普遍的现象是品牌方会更频繁要求工厂打样，但下订单的速度比之前更慢，因为大家都怕‘踩坑’；其次是大企业的优势将慢慢凸显。未来，化妆品生产商、品牌方、经销商等上下游企业应该视产品品质为企业的生命线，不能抱有侥幸心里，踩上监管红线。
无独有偶，随着国家监管力度加大，今年淘宝、抖音、快手、小红书四大平台动作频频，多个规范和细则“出台”，收紧美妆行业的相关管理问题。综合来看，违规宣传成所有电商平台的监管重点。
快手，2月发布《美妆行业宣传规范》公告，进一步规范美妆带货达人的推广内容；5月12日，又针对“涉功效类虚假宣传”进行处置，包括永久封禁账号、下架全部商品等处罚措施。
小红书，2月展开医美品类专项治理，展开第四轮“虚假种草”治理；4月20日，上线《品牌违规扣分管理规则》，对达人的宣传推广行为进行监管，10分扣完全域封禁。
抖音，4月20日开展商品“品牌不一致”专项治理，次日《<儿童化妆品商品发布及宣传>实施细则》正式生效，也对宣传规范做了明确规定。5月10日，抖音又发布关于《美妆行业宣传规范》的公示通知，主要涵盖了对化妆品功效、虚假宣传等问题。
也许，5月1日之后，我们会看到一批“熟人”离开化妆品行业。不过，对当前的复杂状况，不应过分悲伤。在中国经济正经历深化供给侧结构性改革的大背景下，阵痛不可避免，化妆品行业要走向高质量发展，走向“专精特新”的道路，必须涅槃重生。
在新的节点后，有生命力的企业将呈现崭新的一面，他们或会带来惊艳的产品，或带来创新的技术，或传递出长期主义的决心。未来，中国化妆品行业，一切皆有可能。
编辑丨JOJO
成立4年，靠功效护肤逆袭，问：新晋代工厂该做哪些深谋和远虑？
