“嗅觉经济”“香水社交”，如今香水市场正朝着哪边发展？

以往，人们常说"香水就是女人的标签”“是女人们社交时必备的装饰品”，嗅觉上的味道也会潜在地给人留下第一印象。现在，“香水社交”热度不减，而是朝着更大众化、全性别化迈进。

追求小众和个性化

天猫国际公布的一份榜单显示，年轻人在购买头发、身体护理以及香薰产品时，对香味的选择非常丰富和个性化，丹麦森林香、以色列热带果香、英国威廉梨等海外小众香氛味道颇受欢迎。

在嗅觉经济热潮的推波助澜下，热衷“香味社交”的年轻人，通过购买小众香氛香水产品展现自我、表达个性。前瞻产业研究院预计，2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率，2022预计突破400亿元。市场研究机构NPD的一项数据显示，家用香氛在疫情期间的销量不断攀升。

资本助推国产香水

香水行业发展的内力是消费者需求和文化自信，外力则或许是资本助推。据不完全统计，2020年之后香水品牌融资案例明显增加。越来越多的新品牌出现，越来越多的资本入局，或许可以把2020年视为国货香水由冷转热的节点。

超五成香水消费者每天用香

《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，在当前被访者中，超过5成用户会每天使用香水。此外，超过70%的用户会固定选择当前的用香产品，是因为产品有自己喜欢的香味，或产品令自己心情愉悦。

通勤、聚会为主要用香场景

根据艾瑞咨询统计数据，在用香场景方面，通勤、朋友聚会派对、周末休闲活动成为中国香水消费者最主要的三个使用场景，人群占比均超过75%。此外，与异性约会、商务宴会也是中国消费者常见的用香场景，实际上，中国香水已然带有一定的社交属性。

植物、木质系香调更受欢迎

根据《2020年中国香水行业研究白皮书》，花香调的香水最受中国香水消费者的喜爱，有将近一半的偏好度。此外，柑橘、木质、果香调也均有超过30%的被访者表示喜欢。

天然成分是最重要的购买因素

英敏特数据显示，天然成分已成为消费者选购香水时的首要考虑因素。中国消费者一般认为成分天然是比留香时间久和香调更重要的购买因素。这意味着纯净美容趋势也已进入香水品类，消费者会在购买新香水时更加注重产品评价和成分。

在留香时间上表现不佳

艾瑞咨询2021年网络调研数据显示，大部分国货品牌目前仍属于中低端价位，且处于市场开拓期。各大国货香水品牌对于因为留香时间、香水外观引起的推荐意愿低，需要引起关注及重视。