化妆品新规依次落地，国内疫情反复，原料价格上涨，对中国化妆品企业而言，注定是一个不凡之年！如何才能在变幻莫测的市场环境中逆势前行？

雅兰国际集团（以下简称“雅兰国际”）从1992年创始至今已经有30年，专注功效型化妆品的研发与制造，大力拓展OEM/ODM代工业务，广州雅纯化妆品制造有限公司（以下简称“雅纯”）是雅兰国际的四大生产基地之一。

功效评价时代下的黄金十年

随着化妆品行业进入功效评价时代，产品的功效性越发重要。消费者开始透过产品去关注功效的“成分、原料”等基础组成，面对市场环境和研发情况，雅兰国际集团副总裁、雅纯总经理刘山将其每个阶段的研发驱动力总结为两个“黄金十年”：

纵观过去10年，化妆品行业的增长核心在于“流量”，主要表现在外部市场什么品类火爆，大家都会跟风去做什么品类。2010年开启的线上化红利期，有效推动行业渗透率提升，给予了新锐品牌、线上化转型的品牌快速成长的机会。

而2021年以来流量红利趋顶，渠道变革带来的行业性机会显著减少，在雅兰国际看来，下一阶段品牌发展需要更加聚焦“转化率”与“客单价”的提升，背后“产品”的重要性凸显。未来的产品研发为围绕着产品品质作为核心驱动力，用高品质的产品为品牌赋能。

消费者对化妆品的需求不断升级，功能性化妆品市场规模逐年扩大，作为中国化妆品行业护肤品OEM领域的领先企业，雅兰国际针对国内品牌知名度低、男性产品较少、消费者认知模糊等问题，也做出了相关的调整建议：注重产品创新，提升品牌竞争力;探索男性市场，开拓蓝海领域；开发中国传统中草药化妆品原料，为正在崛起的国潮化妆品品牌助力赋能。

科研创新下的高质量发展

近年来，各级政府出台一系列的政策，都为企业指明落实科技创新的大方向。而科技创新是高质量发展第一动力，雅兰国际在创新的路上一直在不断探索。

“雅纯的技术支持来源于德国碧斯这个说法其实是不准确的！”雅兰国际集团副总裁刘山说道，“我们一直拥有自己独立的研发团队，研发团队规模近百人，从1992年创始至今创造了不少让消费者耳目一新的黑科技产品，雅兰国际黑科技已经发展到5.0仿生时代，利用最先进的生物发酵技术结合中国传统植物制作安全、易吸收、功效强的产品。而碧斯是我们的自有品牌，也是中国历史悠久的专业线化妆品品牌之一。”

近两年，雅兰国际在技术研发方面，加强了现代生物技术与传统特色植物结合的研究。雅兰国际认为，生物发酵技术与传统特色植物结合的应用，将会是未来化妆品行业的大趋势。

值得一提的是，雅兰国际成功自主研发出德乐凯®专利原料。德乐凯®是一款结合中国古代中医药学、中国清净自生植物、雅兰尖端剂型技术、韩国最新发酵技术的特色原料，这一原料的制备技术获得中韩双重专利权威认可。雅兰国际还与中资国业牡丹产业集团建立合作，在牡丹提取物功效型原料开发、个人护理领域产品延伸应用等方面展开战略交流合作。

近期，雅兰国际与广东药科大学合作开发的德乐凯®——铁皮石斛发酵原料、中资国业合作开发的牡丹胚芽发酵原料、七溪地合作的山茶花原料等，都是极具中国特色的中草药化妆品原料。

逆势增长下的全面布局

疫情反复，对行业发展产生了不小的影响。面对不可控因素，企业该如何夯实自身基础，提升抗风险能力？

居安思危，建立科学严谨、标准规范体系，结合消费者需求及大数据特点，做好企业自身系统管理和产品研发创新的突破是当下每个企业的当下的必修课。

据悉，2020年雅兰国际克服了疫情带来的一系列影响，依然逆势增长。今年4、5月份疫情再次来袭，不少企业被迫停产停工，快递物流停运。而雅兰国际在面对今年的疫情考验，也交出了出色的答卷。

位于广州白云区的雅纯也遭受了疫情管控，因提前做好了疫情风险预案：在遵守“强抗疫，保生产，不扰民”的原则上，在合法合规配合疫情防控政策的前提下，保证了继续生产不停工。

随着科技水平与互联网的不断发展，数字化工厂是未来发展的必然趋势。雅兰国际已将数字化工厂纳入未来发展的5年规划。据悉，雅兰国际将携手广州市花都区政府共同打造中国美都西部化妆品产业园（建筑面积约80000平米），大力投入智能研发，全面推动研发生产的信息化、智能化发展。

国际美妆巨头加码投资，在中国市场打什么算盘？