资生堂加码男士护肤，剑指亚洲Z世代

近日，资生堂集团宣布：

推出专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌侍刻SIDEKICK。侍刻SIDEKICK天猫旗舰店已开始试运营，全系列产品与日本同步，限量发售中，品牌将于7月1日在中国市场正式上市。

值得注意的是，这并非资生堂首次涉足男士护肤领域，20余年前，资生堂便曾推出了男士形象品牌UNO、男士高端护肤品牌SHISEIDO MEN，但2021年UNO已被打包售卖，SHISEIDO MEN的市场反馈也并不乐观。

那为何资生堂会选择再次布局男士护肤领域，这次布局相比以往又有何不同呢？

据资生堂披露，本次推出的品牌侍刻SIDEKICK，直接将核心人群瞄准亚洲Z世代男士，核心理念为两种不同元素的碰撞与融合中创造出全新价值。至于为何特意提及亚洲，也是因为资生堂对于中国男士护肤市场看重，资生堂方面曾公开表示，“我们认为中国的男士护肤市场绝对是我们业务增长机会之一。”

资生堂表示，7月，侍刻SIDEKICK品牌在中国的重磅上市，将是资生堂中国在“致胜美肤”领域的又一重要举措。未来，资生堂中国将继续以四大战略为核心，充分发挥全球第二总部优势，不断引入新产品、新品牌和新科技，持续引领集团稳健增长。资生堂强调，作为资生堂集团最大的海外市场，资生堂中国正围绕致胜美肤、加速数字化转型、优化成本结构、创造社会价值四大战略方向持续夯实市场地位。

数据化研究咨询机构Mob研究院曾指出，2021年男性美妆市场已经突破180亿元。需要注意的是，即便男士护肤领域快速发展，全球范围更是吸引多个男士护肤和彩妆品牌的入局，资本也在不断涌入的同时，在高端护肤领域，目前还没有特别吸引市场注意的男士护肤品牌。 资生堂侍刻SIDEKICK此时入局男士高端局，显然是由备而来。

看好中国护肤市场的远不止资生堂。从近年来的市场趋势看，中国男士护肤市场正被各方势力虎视眈眈。一方面，以理然、亲爱男友为首的新锐男士品牌正在崛起，另一方面，国际品牌也在加紧布局男士赛道，如欧莱雅分出欧莱雅男士、Pola集团推出FIVEISM×THREE，以及近期联合利华中国推出男士高端护肤品牌EB39等。

总的来看，随着“他经济”的崛起，男士护肤市场已迈入快跑阶段，资生堂这步男士护肤之棋，有机会但竞争重重。

随着女性消费者市场已被教育成熟，步入稳步发展阶段，男性消费者被品牌们视为这个红海领域的突破口。