品牌商苦恼“好货贱卖”
过去几年，国内美妆行业经历一轮爆发式发展，各路资本闻风涌入，行业竞争日趋激烈。为打动愈发挑剔的消费者，国内品牌商在包材等各个环节明显加大投入，但在消费下行的背景下，仍不免陷入 " 好货贱卖 " 的困境。
实际上，国内美妆产品已经将行业包装水平提升到了一个空前高度，导致国产和进口美妆在包装质感上的差距已十分突出。一家法国品牌代理商人士坦承，相比之下法国产品包装“过于寒碜”，但这也是进口品牌的“老毛病”。
面膜等低门槛品类价格战尤其严峻，头部品牌也难置身事外。据观察，鲁商发展旗下品牌瑷尔博士主打产品益生菌面膜已连续多月在微信渠道打折促销，售价明显低于 2021 年双十一天猫旗舰店价格，似乎已难以归类为短期冲量行为。
防晒产品“蓝海变红”
代工厂盼困境反转
如果说品牌商还能凭借差异化定位寻求细分市场机会，上游代工厂则普遍只能和行业大趋势共进退。
2021年以来，代工厂商如青松股份旗下诺斯贝尔和嘉亨家化业绩均有不同程度下滑，今年Q1仍未走出困境。
顶着全球最大的面膜生产商名号，诺斯贝尔在这轮行业下行周期受冲击较大，其主打的面膜类产品早已是一片红海。诺斯贝尔今年主打产品为修护冻干面膜，工艺上较普通面膜更为复杂。据相关工作人员介绍，目前这款产品还处于推广阶段，尚未有品牌商产品投入市场。
经历一轮下行考验后，多家券商报告提出美妆代工厂“至暗时刻”已过，有望迎来困境反转。对此，业内人士态度更为保守。
湖南美媛生物人士介绍称，公司所在地区疫情较为平稳，主打产品为人源化胶原蛋白，客户地域性比较强，整体业绩和去年持平，可能还有所增长，" 下半年行业进入旺季，相比上半年订单应该回逐渐转好，但同比去年还难说，要看疫情走势。" 另一家广东代工厂人士则表示，虽然公司所在地疫情压力不大，但公司产品种类较多，原料进口、客户销售明显受到疫情冲击。
编辑丨Sasa
来源丨财联社
