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焕新！功效Pro时代来了

SCBE华南国际美博会

2023-04-20

功效Pro时代已然到来~

伴随品牌升级，功效新品扎堆上市！功效更强，更科技化成为护肤风向趋势。

PART.1

各大品牌焕新

今年以来，不少品牌通过焕新和升级，以适应不断变化的市场需求和功效升级方向。“功效”和“科技”成为品牌焕新的关键词，产品的功效性和企业的科技力也是目前大部分品牌焕新宣传的重点。

如欧莱雅集团将“活性健康化妆品部”更名为“皮肤科学美容事业部”，更强调品牌的医学背书和研发实力。

国货品牌方面，华熙生物旗下功能性护肤品牌润百颜将品牌定位升级为“玻尿酸科技修护美学”，对传统修护的定义进行了精确的延展和扩充，正式宣布品牌进入“科技修护”时代。

林清轩也在今年3月将品牌定位从“山茶花修护专家”升级为“山茶花抗老修护专家”，正式切入抗老赛道。

以药企为背景的老牌国货片仔癀，近日将品牌定位升级为“科技国妆”，以中式成分为内核，致力于引领中式成分功能护肤新浪潮。此外，片仔癀旗下“皇后”品牌则抓住另一个市场趋势——高端美妆，聚焦中高端轻奢护肤市场。

当然，品牌焕新也不仅仅局限于老牌国货之中，如新锐护肤品牌海龟爸爸也将“功效”延伸至儿童护肤领域，宣布新品牌定位为“学龄儿童植萃功效护肤领导品牌”。

图源来自天猫官方旗舰店

值得一提的是，国内功效和科技之风也深深影响着海外品牌。近期，韩妆品牌悦诗风吟对品牌定位和产品logo进行了大调整，其品牌定位从“自然主义”升级为“功效性自然主义”，成为又一个点出“功效性”的品牌。

另一个凭借着“功效”进入中国的韩国品牌AHC，也于近日宣布将品牌定位确立为“瓶装轻医美”，打出“源自院线，一瓶焕颜”的口号，从院线入手，深化其院线品牌基因，试图在功效市场走出差异化路线。

现如今，消费者更加注重健康的生活方式，护肤精细化、追求使用效果、更关注产品成分等，成为年轻一代消费者护肤的新追求。也正是这些消费者的新需求，倒逼企业朝着强功效、精细化的方向改变。

PART.2

产品研发同步升级

与品牌升级相伴的是产品和研发迭代！产品的科技力无疑是产品功效的最佳后盾。

据艾媒咨询数据，在中国关注抗衰老人群中，有80.2%的人在35岁前已经开始使用抗衰老产品，全球抗衰老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元。

据了解，上述品牌润百颜推出的新品“焕亮鲜肌光透次抛精华液”（修光棒），主要针对光损氧化、光损糖化、光损晒伤、光损老化的四大通路进行革新，并通过专利玻载技术和包裹5大成分，协同作用。

图源来自天猫官方旗舰店

林清轩在原来的基础上进行了长达两年多的研发，对山茶花提取物中核心活性成分“清轩萃”进行进一步升级，推出山茶花修护精华油4.0，宣称能实现双倍去细纹效果，才正式宣布品牌定位升级。

不难发现，大多品牌都是针对此前产品进行升级和拓宽，打造更高的功效。

PART.3

功效Pro时代来了

今年以来已有多个品牌对大单品进行升级，行业进入到功效Pro时代！部分品牌推出的升级新品，几乎所有的新品都提到使用了升级版的专研成分，或功效性和适肤性更强的原料，在原有产品功效的基础上进一步推出更适合市场需求的产品。

从成分来看，新品以植物成分和生物成分居多，同时伴以升级或创新的促渗透技术，以达到强化产品功效的效果。在实际功效方面，虽然大多都是依托产品原功效进行提升，但总体而言仍聚焦保湿、抗氧化、美白等功效。

图源来自天猫官方旗舰店

如珀莱雅最近针对其王牌大单品双抗精华推出了3.0升级版本，宣称使用独家成分Nox-Age®，并将麦角硫因升级为高纯度的麦角硫因Max，成分更纯净，效果也更温和。而欧莱雅继续在玻色因上下功夫，在眼霜中使用20%的浓缩玻色因pro，以更高浓度的成分，达到更高效的抗老效果。

事实上，今年以来还有更多针对特殊肤质、细分使用场景的全新产品诞生。于企业而言，功效的比拼越来越热烈；于消费者而言，将拥有更丰富的产品以及更好的使用体验。

文章来源：青眼

编辑丨ViVi

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