4月26日-27日，第9届天猫金妆奖峰会在沪召开。会上，天猫美妆揭晓了年度TOP品牌、年度新锐之星品牌、年度超级单品、年度超级新品等30多项大奖，并宣布今年将进行三大核心策略升级：为商家提供确定性的超级新品孵化路径、打造科技美妆新趋势、共建内容生态体系。
2022年，天猫美妆有25个品牌成交额10亿、 201个品牌成交额破亿，同时有186个新品牌成交额破千万，并诞生了163款成交额过亿的超级单品和398款成交过千万的新品。无疑，美妆行业格局正暗潮涌动，品牌已经在天猫打起了混战，竞争更加激烈，天猫成为美妆品牌最重要的战场。
4月26日会上，天猫美妆公布了年度TOP品牌、年度新锐之星品牌、年度超级单品、年度超级新品等奖项。获奖者中除了知名国际品牌，国货品牌狂飙猛进，势能巨大。
例如，在年度TOP品牌奖中，国产品牌新增两席，蓝月亮和立白跻身年度TOP品牌。
在年度新锐之星品牌奖中，包括溪木源、INTO YOU、花至、花知晓等在内的11家新锐品牌均为首次上榜，其中国货品牌占比超过8成。此外，花西子玉养空气蜜粉、自然堂小紫瓶等国货新品，和巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、NARS等国际品牌同台竞技，一起拿下2023天猫金妆奖超级新品奖。
在年度超级单品奖中，夸迪焕颜精粹次抛精华占得一席，花西子玉养空气蜜粉、自然堂小紫瓶则和欧莱雅20霜、雅诗兰黛黑松露精华、NARS超方瓶等一起拿下“年度超级新品”大奖。由此可见，国产新兴势力正不断涌入市场，消费者对国货的认可度也越来越高。
实际上，越来越多的美妆品牌将天猫视为品牌运营的“第一阵地”，也有越来越多的国货品牌在天猫实现了“弯道超车”。
如薇诺娜凭借面膜、面霜、防晒霜等单品获得三大年度品类奖项。作为唯一连续五年位列“双十一”TOP10的国货品牌，薇诺娜与天猫美妆的深度合作对行业有较强的借鉴意义。
品牌一路狂飙 ，平台方也希望为国货美妆品牌赋能，做更多的事。
第一件要做的事情，发现更多宝藏国货品牌。
“今年，我们想孵化300家超级新品牌， 做到年销 2000万的体量。”淘宝天猫大快消事业部商家商品及搜推运营负责人岑然表示。
我们内部有一句话叫做‘像投资人一样去做新品牌’，以前可能更像是B轮，甚至是C轮，品牌已经跑得挺好了去合作一下。今年不一样，今年我们想做A轮，甚至想做Pre-A，挖掘新品牌，跟创始团队面对面，不仅在数据层面交流，而是像Pre-A的投资人一样，跟品牌共成长。”
天猫美妆要做的第二件事是：打造科技美妆新趋势，成为品牌高效营销和稳定经营的首选阵地，加码超级新品策略，帮助品牌带来确定性的增量。
未来，平台会深化“中国成分科技护肤”消费者心智，加速国妆品牌数字化转型升级。 对于国货新锐美妆，作为平台方，天猫美妆会继续主推成分功效升级，加速国妆品牌数字化转型，紧抓消费者体验工程，增强消费者对于国妆的信赖，提升新客和复购。
比如，今年主打概念是科技护肤，要让中国消费者看到国货自己的新成分，新科技，新配方，新包装等等，引动整个国货货品的升级，不断打造国货商圈的国货影响力。
据悉，2023年，天猫将和品牌共同打造30个过亿新品、500个千万新品，让新品有确定性的成长路径，击穿趋势蓝海，填补市场空白，这些新品将有望成为2024年的超级单品，成为品牌的核心增量。
美妆行业拼内功、拼产品力的时代已经来临，助力商家在不确定性中锁定确定性，是天猫美妆义不容辞的责任。
加大对国货美妆品牌的扶持，这也是天猫美妆要做的第三件事：建设内容生态体系，帮助商家进一步提升私域留存和转化能力。
该策略落地为三项大的执行计划：
第一，商家发展计划。针对头部商家的JBP计划，针对黑马商家会有黑马商家加速计划，针对新品牌有招商和成长计划。
第二，供给升级计划。针对趋势类目，针对新品，针对核心超单生命周期都有全方位的供给升级。
第三，营销升级计划。不管是日常五星价格力，还是礼遇场景共同升级，还有直播短视频的内容升级，甚至把旗舰店详情页升级为千人千面……通过营销的升级，将消费需求最大化唤醒，在新的一年实现美妆行业更好地发展。
天猫美妆将持续帮助更多国货品牌孵化新品、实现品牌升级焕新，同时通过内容化帮美妆品牌沉淀品牌资产。
文章来源：CBO focus、化妆品报
编辑丨ViVi
