10月19日，宝洁公司公布2024财年第一季度（2023年7月-9月）业绩。期内，该集团净销售额为218.7亿美元，同比增长6%，有机销售额增长7%，高于分析师预期的5.8%；净利润达45.56亿美元，上年同期为39.4亿美元；毛利率为52%，高于分析师预期的49.3%。无论是净销售额还是净利润，均创下同期历史新高。
丨图源宝洁财报
针对一季度的强劲表现，宝洁公司董事会主席、总裁兼首席执行官Jon Moeller表示，“我们仍然致力于综合战略，即专注于日常使用的产品组合，并相信这仍然是实现平衡增长和创造价值的正确战略。”
按板块来看，2024财年第一季度，织物和家庭护理部门依旧是宝洁第一大业务板块，净销售额规模在所有业务部门中占比最大，达到76.46亿美元。
从净销售额增速来看，报告期内，宝洁公司所有业务板块均获得了增长。其中，健康护理部门增速最快，较去年同期增长11%，其次是织物和家庭护理部门，同比增长8%。
值得注意的是，尽管期内护肤品牌SK-II所在的美容护肤板块获得了3%的增长，却是增速最低的板块。对此，宝洁公司在财报中表示，“SK-II销量下滑导致的负面影响，抵消了部分产品增长和定价提高带来的销售额增长。”
对于2024财年的业绩展望，宝洁在财报中表达了充分的信心，并上调2024财年业绩增长目标，将此前预计的有机增长2%-4%提升至4%-5%。
丨图源自SK-II官网
然而面对消费疲软，巨头如宝洁的信心也难以维持。
有外媒报道称，宝洁公司正考虑出售旗下高端洗护品牌沙宣VS Sassoon中国业务部分或全部股权，意向收购金额10亿美元（约合人民币73.16亿元）。
公开资料显示，沙宣由造型师Vidal Sassoon创立于1954年，并于1997年正式进入中国，且明确了中高端定位，瞄准一二线城市、收入水平较高的女性消费群体。目前，沙宣天猫官方旗舰店拥有254.4万粉丝，其去油蓬松洗发水显示全网热销100万+，入选天猫洗发水好价榜第三名。
但经过20年的发展，它的市场下滑明显。根据欧特欧数据，2023年上半年，沙宣的线上市场份额为2.2%，在所有洗护发品牌中位列第6，不及集团旗下潘婷的一半，更是被欧莱雅旗下卡诗甩开近3倍差距。此外，沙宣线上销售额同比下滑8.7%，也是TOP6排名中唯一出现下滑的品牌。
上周三宝洁公司表示，由于中国市场的疲软和不稳定性，该公司第一季度全球发货量受到影响。公司首席财务官Andre Schulten在财报电话会上表示：“我们正在一个后疫情时代仍在萎缩的环境中运营。我们尚不能预期中国市场的迅速复苏。”
而沙宣的增长受阻，让宝洁开始重新思考这一资产的价值，尽管宝洁公司单独拎出区域市场业务出售，在此前历史上确实罕见，但在当下的环境里，对它而言，这或许是最好的决断。
