中国美妆“厚积薄发”引爆越南市场

越南美妆市场正进入高速增长期。数据显示，越南女性化妆品使用率已接近90%，市场规模预计2025年达24.5亿美元，2027年突破27亿美元。在此背景下，中国美妆品牌在越南市场的销量近年来呈现爆发式增长,高达70%的市场认知度，成为越南年轻消费者的首选品类，销量增速显著。

电商平台成增长引擎

社媒营销塑造品牌势能

1.电商平台销售数据：2023年1月至2024年8月，越南三大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki）上中国化妆品总销售额达3.95千万美元，仅菲鹿儿、完美日记、珂拉琪、滋色、橘朵5个品牌就售出520万件产品，总销售额超2420万美金。

2.TikTok Shop凭借短视频营销、网红种草与直播带货模式，成功推动中国品牌渗透下沉市场，“高性价比+娱乐化购物”策略契合Z世代消费习惯。

中国品牌在越南线下市场加速渗透

1. 铺货率对比：美博会考察团在越南考察发现，日韩品牌在线下仍占主导，但河内零售终端中国品牌铺货率显著高于胡志明市。

2. 河内考察发现：在WinMart超市、SammiShop美妆集合店及Guardian药妆店中发现珂拉琪、橘朵、完美日记、滋色、菲鹿儿旗下品牌等众多中国彩妆品牌，珂拉琪、橘朵占据部分门店入口黄金展位。部分店铺专设中国美睫产品独立专柜。

3. 代工现象：部分越南本土及泰国品牌彩妆产品实际由中国企业代工生产，反映中国美妆制造业在东南亚供应链中的重要地位。

高端化与本土化双轮驱动

当前中国美妆在越增长核心依赖性价比与渠道红利，但高端市场仍由日韩品牌主导。随着2024年中越双边贸易额突破2600亿元，叠加2025年高层外交预期利好，中国品牌若能抱团出海，布局线下市场，在高端化、本土化体验和产品创新上突破，有望进一步扩大市场份额。

美博会市场走访持续进行中！未来，美博会团队将走进更多越南当地供应链渠道工厂及高端美容品牌，进一步为印尼、越南国际美博会拓展商贸资源，揭秘美业品牌落地海外的方法论！

从货架到生态，从品类到品牌，中国美业创新力量走进越南！一场由渠道破局、技术赋能、文化浸润共同驱动的产业革命，正在重构东南亚美业格局。

10月31-11月2日以及12月26-28日，印尼国际美博会、越南国际美博会将于雅加达、胡志明盛大举行，让世界看见中国美业的力量！