面对流量为王的商业战场，包装如何以“方寸之美”撬动亿级传播势能？
面对环保与成本博弈、智能与传统碰撞的行业趋势，包装设计的“破局点”究竟在哪里？
面对Z世代的情感诉求与市场的不确定性，行业先锋该如何重构规则，让包装成为品牌增长的超级引擎？
3月10日，第66届中国（广州）国际美博会现场，由CIBE中国国际美博会主办的“破&立·平衡之美——第十二届中国化妆品包装创新论坛”，汇聚顶级嘉宾阵容、特邀Packsys、小象智合、李记包装、集和品牌、颜究好物、新锐品牌浴见、盒智创新、新锐美妆品牌全域营销顾问、LIONEBRAND 领绎品牌咨询 &DRAMANOTE 戏剧香水品牌主理人、新锐美妆品牌全域营销等行业大咖亲授实战经验，从智能AI包装到包装设计创新、以及品牌营销全覆盖，带领行业同仁直击1cm²的生意经！
主办方致辞
CIBE中国国际美博会董事长助理
兼日化品牌及供应链总经理 张俊辉
在流量争夺白热化、环保与成本博弈加剧的当下，AI技术正以颠覆性力量重塑化妆品包装行业。
第十二届中国化妆品包装创新论坛上，小象智合营销中心陈雪丹、Packsys International Limited CEO 彭干、李记包装总经理李道扬三大行业先锋，从技术革新、效率跃升与生态协同三大维度，揭示了AI如何以“方寸之美”撬动亿级传播势能，为行业破局提供核心动能。
小象智合营销中心总监陈雪丹指出，AI包装定制通过智能设计、个性化定制和数据分析，能够精准定位消费者需求，提升品牌吸引力，增强营销效果。
AI技术不仅能够帮助品牌实现包装设计的智能化和个性化，还能通过数据分析优化营销策略，提升消费者体验。
此外，陈雪丹女士还介绍了小象智合在AI包装定制领域的创新实践，包括推出全球首款AI智能包装设计系统，整合包装应用场景，提供智能化包装解决方案等。她表示，小象智合将继续深耕AI技术，赋能包装供应链管理，推动行业向智能化、个性化方向发展。
Packsys International Limited CEO 彭干深入解析了数字化工具如何革新传统包装设计流程，助力品牌降本增效并践行可持续发展。
传统包装设计周期冗长，而派盛推出的PACKSYS™ 3D包装配置器通过虚拟仿真技术，将周期缩短至24天。该工具支持对瓶型、材质、颜色等参数无限模拟，设计师可实时生成逼真3D模型，快速响应客户需求。
彭干先生特别强调绿色环保实践。通过数字化模拟筛选最优方案，减少80%实物打样浪费；预置已验证量产模型库，确保设计可靠性，从源头降低材料损耗。此外，派盛将AI技术融入配置器，推出AI设计助手与AI降本增效算法，助力品牌快速生成符合调性的包装方案，并优化生产工艺。
李记包装总经理李道扬指出，当前美妆玻璃包装行业面临四大核心挑战：SKU繁杂与生产效率低下、设计周期冗长、打样成本高企、跨部门协同低效。
针对上述痛点，李记包装联合莱诺鸟AI数字化平台，通过AI提案与虚拟打样、智能选材与在线设计、数据驱动精准匹配、云端协同与流程优化、人机协作等，重构设计生产流程。
李道扬强调，AI并非替代设计师，而是成为创意伙伴。充分利用AI可以结合市场需求与品牌文化，打造兼具商业价值与美学独特性的包装设计，助力客户产品溢价。
当设计从“美学表达”升级为“战略工具”，美妆包装的溢价逻辑已然重构——以情绪共鸣激活用户，以系统思维沉淀资产，以技术底座支撑敏捷创新。未来，谁能以设计为支点，将方寸之美转化为品牌增长的“永动机”，谁就能在万亿市场中抢占定价权高地。
第十二届中国化妆品包装创新论坛上，颜究好物总经理钟诗霞、集和品牌专业合伙人余蕴文、盒智创新总经理黄寰从情绪价值、系统思维与技术支撑三大维度，揭示了设计驱动增长的黄金法则。
74%的产品消失不会引起消费者关注，而具备情绪价值的包装能将用户留存率提升3倍以上。
颜究好物总经理钟诗霞提出美妆包装的终极价值在于“用情绪连接用户”，并系统拆解了如何通过设计实现品牌的情感溢价。
钟诗霞女士总结，顶级包装需实现“赏心悦目”到“打动人心”的跨越。她预测，2025年美妆包装将呈现三大趋势：（1）感官沉浸化：引入香氛微胶囊、温感变色油墨等多维交互设计；（2）叙事碎片化：通过二维码、AR技术让用户自主探索品牌故事；（3）情感社群化：设计具有收藏价值的限量包装，激发用户自发分享形成圈层认同。
集和品牌专业合伙人余蕴文以《如何用品牌系统思维，打造具有销售力的包装》为题，通过振德医疗的转型案例，揭示了包装设计从“功能载体”向“销售引擎”升级的核心逻辑，为行业提供了一套可复制的品牌系统方法论。
包装不止于“颜值”，更是品牌战略的落地触点。现场，余蕴文拆解如何构建品牌系统化包装：（1）提炼核心价值，打造“信任状”；（2）视觉锤：用符号占领心智（3）产品体系：从混乱到有序（4）全渠道营销：从包装到体验，让包装成为线下流量的天然导购。
AI时代包装的终极竞争力在于“系统化品牌资产积累”——视觉锤、价值主张、用户体验的三位一体，才是抵御流量波动、实现长效增长的密钥。
盒智创新总经理黄寰预测，2025年包装创新将呈现三大方向：极智：AI驱动设计生成+参数化建模，实现“千人千面”定制；极速：分布式数字印刷网络支持“区域化48小时交付”；极绿：生物基材料+循环包装系统，推动可持续发展。
黄寰先生直面美妆行业包装创新痛点，结合盒智创新的包装案例，提出以“标准化执行系统”+“全链路敏捷服务”为核心的解决方案，为品牌破解“设计难落地、成本难控制、效率难提升”三大难题。
盒智创新直面行业“效率黑洞”，推出标准化+敏捷化体系：（1）数字色彩管理，跨材质色差控制至ΔE≤1.5，打样周期从30天压缩至3天，成本降幅达80%。（2）功能测试一体化，集成ISTA物流安全、透氧性检测，新品上市周期缩短50%。（3）环保创新，联合高校研发可降解收缩膜，碳排放减少30%，助力品牌绿色溢价。
在流量红利消退的当下，对话营销的本质是“以用户为中心的重构”——通过情感共鸣建立信任，通过技术赋能实现精准触达，通过文化表达创造稀缺价值。唯有如此，品牌方能跳出价格战泥潭，在万亿市场中书写自己的“唯一性”故事。
活动现场，浴见品牌市场策略总监宇宙，COSONE品牌咨询与设计创始人、DRAMANOTE戏剧香水品牌主理人马万山，新锐美妆品牌全域营销顾问乔巴老师分享如何通过包装设计提升品牌价值，打造差异化竞争力。
浴见品牌市场策略总监宇宙在现场分享，情感营销的核心在于马斯洛需求升级——消费者不再仅追求产品功能的“目的正确”（如清洁、保湿），而是转向更高层次的“价值正确”（如自我关怀、情绪疗愈）。
作为专注东方女性身体护理的品牌，浴见通过挖掘东方女性对身心平衡、自我认同的深层需求，将身体护理从“基础清洁”升维为“自我呵护的仪式”，赋予日常护理以情感价值与文化认同。
对比面部产品的功效优先，身体护理产品，消费者更注重的是产品包装、香型、肤感、以及使用时的体验和感受。浴见持续在产品的包装、消费者体验等方面下功夫。
浴见的实践表明，身体护理品牌的未来竞争力，在于能否从“清洁工具”进化为“生活提案者”——以真实日常为切口，用情感共鸣构建品牌护城河，让价值主张成为用户自我表达的一部分。
COSONE品牌咨询与设计创始人、DRAMANOTE戏剧香水品牌主理人马万山，以《品牌如何做差异化的定位？》为主题，通过实战案例拆解，提出“差异化定位的本质是文化张力与艺术表达的交融”，为美妆品牌破局同质化竞争提供了全新视角。
马万山先生结合DRAMANOTE戏剧香水品牌的“戏境美学”案例，拆解品牌差异化需围绕“我是谁、为了谁、提供什么价值”展开，并强调“差异化不是产品功能的竞争，而是顶层设计的艺术化表达”。
差异化定位是品牌与用户的一场“共谋”——以文化为锚点，以艺术为语言，在方寸包装之间演绎商业与美学的平衡之舞。当品牌成为用户表达态度的“道具”，溢价便不再是数字游戏，而是价值观的共鸣价码。
新锐美妆品牌全域营销顾问乔巴老师以《塑造品牌力量》为题，系统拆解了包装如何从“功能载体”跃升为“品牌与用户的情感纽带”，为行业指明从“产品竞争”到“生命价值共鸣”的升级路径。
乔巴先生提出四大创新策略，包括情绪化设计，以多感官设计和场景价值延伸构建情感粘性；技术革新，借 AI + 大数据精准洞察、智能交互赋能体验及柔性生产降本增效；本土符号，通过文化符号轻量化与微型化场景适配撬动增量市场；本质回归，让包装成为用户生命的见证者、参与者与创造者。
“包装不应止步于包裹产品，而应包裹用户的故事、情绪与成长——这才是品牌长久生长的根系。”
最前沿的包装趋势、营销案例
沉浸式体验“1cm²的生意经”
从AI设计工具到爆款包装解剖
1cm²的设计，100%的增长野心
相信第十二届中国化妆品包装创新论坛
将推动化妆品包装行业
迈向创新发展的新高度
为消费者带来更多惊喜与优质体验
共同书写化妆品包装行业的辉煌新篇
