近年来，香氛消费呈现出爆发式增长态势，从高端香水到日常香薰，香氛产品已渗透到生活的方方面面，“嗅觉经济”正以前所未有的速度崛起，成为消费市场的新蓝海。
英敏特研究显示，在中国市场，有半数以上的消费者寻求香氛带来的情绪疗愈效应，香氛行业正加速转型以迎合全新需求。
崭新里程碑
雪蕾香氛博物馆盛大开幕
近日，雪蕾香氛博物馆（试运营）在广州盛大开幕，标志着香氛文化在中国迎来一个崭新里程碑。
历经四年精心打磨，雪蕾香氛博物馆以专业视角构筑东西交融的嗅觉艺术空间，向公众呈现一座融合香艺、文化、科技与美学的现代殿堂。
广东省美容美发化妆品行业协会会长、美博会创始人马娅于7月9日出席了雪蕾香氛博物馆开幕仪式。她表示：“嗅觉经济”日渐崛起，为消费者附加更多情绪价值是美业品牌值得发力的赛道。
在当下的消费环境中，消费者越来越注重产品所带来的情感体验，香氛产品凭借其独特的气味能够唤起人们的不同情绪，满足消费者的心理需求。
美业品牌需抓住“嗅觉经济”的机遇，深入挖掘消费者的情绪需求，通过优质的附加产品价值为消费者带来更好的体验，实现品牌的可持续发展。
香氛产业融合发展
实现美学&情绪双重奏
从市场规模来看，近年来香氛市场呈现出持续增长的态势。Euromonitor预测显示，2025年中国香氛市场规模有望达到43亿元，2021-2025年年复合增长率约为21.78%。
在香氛产业蓬勃发展的大背景下，日化×香氛类产品正展现出强劲的发展势头。这一风向源于消费者对日化产品的需求变化。越来越多的消费者不再满足于单一的产品功能，更注重产品额外带来的个性化价值，实现情绪疗愈和情感共鸣。
在即将到来的9月广州美博会，众多品牌将携亮点香氛产品登场。在产品创新上，各大品牌纷纷加大研发投入，推出具有独特香味和功效的日化香氛产品。如采用天然植物精油的洗护系列产品，兼具产品功效与舒缓情绪价值，满足消费者对产品安全性和天然性的高要求。
在情绪经济驱动下，香氛市场呈现出发展加速、多元衍生、情感化的特征，消费者的消费习惯变化对品牌提出了更高的情感共鸣、产品创新及场景拓展要求。
作为美业全产业链盛会，美博会聚合“美+X”产业协同发展，携手美业品牌推动产品创新并与消费者缔造深层联结，助力品牌实现可持续增长，为日化香氛的市场发展注入新动力。
编辑丨Kiki
