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美博会越南考察：链接国际商机，领跑美业新变局！

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美博会越南考察：链接国际商机，领跑美业新变局！

美博会越南考察：链接国际商机，领跑美业新变局！

SCBE华南国际美博会

2025-04-01

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导读：美博会深入考察越南主流商超，六大破局点领跑美业出海快车道！

3月中旬，美博会考察团深入越南胡志明主流商超探访，对话多家零售终端负责人及越南本地消费者，揭晓中国品牌落地东南亚的关键破局点。

走访越南线下商超美妆门店

美博会考察团走访了越南连锁便利店711，越南本土连锁超市Co.opmart，永旺旗下高端连锁美妆店gb，屈臣氏，MINISO，越南本土香水专卖店thegioinuochoa，印尼美妆店socialla

本次考察发现：渠道网络重构、功效品类爆发、本土化品牌升级正形成中国美业出海越南的黄金三角。在日韩品牌垄断的护肤市场中，中国品牌能够以新零售连锁为跳板，聚焦洗护/彩妆/家用美容仪三大优势品类，借势男性消费升级与高端化趋势，开辟出差异化增长路径。考察团与各店铺负责人和越南本地消费者进行沟通交流，提炼出中国日化品牌在越南的机遇和优势：

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在主流护肤品类上越南市场呈现日韩主导的格局，中国护肤品牌占比度低，中国品牌只要能突破渠道壁垒和提升品牌认知，必定存在很大的发展空间。

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KKV、MINISO等中国美妆和百货连锁店开店速度迅猛，可以看到中国的美妆零售店铺的海外拓展存在巨大的增长空间，今后更多的中国美妆品牌可以跟随着中国的新零售连锁抱团出海。

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越南市场彩妆、洗护、防晒、美白功效类产品需求旺盛。众多中国品牌在日韩欧美竞争中脱颖而出。彩妆类中，中国产品以colorkey、橘朵、完美日记和卡姿兰的产品为主，洗护、防晒、美白有不少中国产品（例如珂拉琪的面膜、诗斐丝的洗发膏）。在高端的美妆店也有众多中国口服美容产品。

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由于越南男性地位高，男士护理产品在商超占比比国内市场要高不少。

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中国的家用美容仪的在越南同类产品中市场占比高，例如洗脸仪和电动牙刷建立明显优势。

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整体价格而言，各类产品与国内的价格相差不大，越南的美妆消费水平基本与国内一线城市持平。

美博会市场走访持续进行中！未来，美博会团队将走进更多越南当地供应链渠道工厂及高端美容品牌，进一步为印尼、越南国际美博会拓展商贸资源，揭秘美业品牌落地海外的方法论！

从货架到生态，从品类到品牌，中国美业创新力量走进越南！一场由渠道破局、技术赋能、文化浸润共同驱动的产业革命，正在重构东南亚美业格局。

10月31-11月2日以及12月26-28日，印尼、越南国际美博会将于雅加达、胡志明盛大举行，让世界看见中国美业的力量！

编辑丨Evelyn

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【声明】内容源于网络

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