博思正文
苏格兰公投绝对是近几年来非常成功的一次公关乃至整合传播案例。整个公投的事件营销在短时间内让全世界人了解了苏格兰，从苏格兰对英国经济的重要性，到历史上苏格兰的杰出贡献，乃至苏格兰的风土人情和特色小吃。反观克里米亚那次，充斥着的满是严峻的国际形势的悲观调调。
从政治的角度来看，无论苏格兰公投到底是一次真正的“为自由而战”，抑或是一次纯粹有预谋的营销事件。不得不说，这件事儿成为了这两周以来全球互联网上的超级热门话题，这背后也凸显出了主流互联网媒体和社交网站在这块热土上的博弈。比如今天BBC上线的投票直播网站，从杂碎君个人来看，这是一个制作简单而却可以堪称User Friendly优秀作品的网页：
上方的直播条实时滚动着各个票区的及时结果，下方的详细数据统计则方便网友从不同角度查看。右侧的英国地图更是直观的体现出了区域化民意的走向。
远的不说，就说说咱们的微博和微信，由于原本“腐国”人民已经在我大天朝的社交网站上被无数大龄男女青年追捧，这次更是借机发挥了一把。在过去的一段时间里，新浪微博上充斥了以下几种槽点：
1、苏格兰多美！
比如微博热门KOL @英国那些事儿的这条微博就是很好的例子：
2、苏格兰多牛逼！
最常见的一条是介绍苏格兰历史上“不为人知”的那些牛逼发明的，比如下面：
3、苏格兰多养眼！
@gogoboi 的这条“苏格兰美好肉体”的帖子就是最好的例子：
当然除了这些寓教于乐、其乐无穷的内容之外，还有一些则是正儿八经的分析苏格兰独立之后会对英国乃至全球产生何种影响的分析类文章。不得不提到的是，现在关于这一类原本会很枯燥的内容，通过时下流行的inforgraphic的方式处理之后，变得易读了许多。
回过头来看看我们这些传播行业的从业人员，苏格兰公投可以给我们什么样的启示呢？杂碎君认为，从内容营销的角度来看，这年头的核心思路就是一句话：“吐得一手好槽！”。不要被事件本身的特质束缚，管他是严肃的政治事件还是娱乐圈八卦，想要让你的目标消费群体听到你的声音，那就要知道他们喜欢听什么，单说事件本身，就算你说的再好，比郭德纲都好，大家的关注度都会很快消失。所以才需要“吐槽”，所谓“吐槽”就是扩展内容的边界，让这件事情周边的话题点辐射开来，触及到不同人的不同“槽点”，你就成功了！
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