随着正版化及90,00后新生代成为主力消费人群，中国的IP衍生品行业将迎来快速发展的时代，过去5年，行业平均增速超过20%，衍生品占整个动漫行业的比例不断提升，耀途资本作为比较早布局IP衍生品的公司，2015年5月独家投资艾漫动漫，经过2年左右的发展，艾漫动漫后续获得火山石，达晨等知名投资机构的两轮融资，业绩实现了数倍的增长。
近年来，IP衍生品成为娱乐投资的一个新目标。随着《魔兽》电影带来的相关衍生品所产生的商业效益，让投资人看到曙光，更多的投资公司把目标转向这个行业。在粉丝经济时代，IP衍生品变现是不容忽视的一环。
动漫衍生品市场规模有多大？
全球调查显示，2014 年，中国以动漫为主的形象授权市场规模为 34.2 亿美元（约人民币 227 亿元），占世界动漫品牌授权市场的 3.2%，授权金为 2 亿美元，占中国授权金总额的 56.9%。其中，玩具、饰品、服装排名前三位，规模分别为 8.9 亿美元、4.4 亿美元和 3.4 亿美元。
据报告显示，2015 年我国动漫行业市场规模为 1131 亿元、衍生品市场规模为 380 亿元，动漫衍生品占比为 33.6%。以日本为参照，日本 2014 年动画行业商品化率 40%、游戏化率为 18%，表演秀 2%，合计衍生品率大致为 60%，远高于我国动漫衍生品占比，表明我国动漫衍生品市场仍有较大提升空间。假设按照我国过去5年动漫市场、动漫衍生品市场复合增速19.17%及19.96%作为 2016 年市场增速，估算 2016 年我国动漫市场规模达到 1349 亿元，动漫衍生品市场规模为 456 亿元，若衍生品比例提升至 60%，则动漫衍生品市场规模将达到 809 亿元，市场空间巨大。
2014 年日本动漫衍生品占全行业的 60% 左右
数据来源：公开资料整理
以画江湖系列为例
2014年7月31日，《画江湖之不良人》第一季正式上线。截止2016年底，《画江湖之不良人》第一季全网播放量累计超过38亿。2016年7月21日,《画江湖之不良人》第二季正式上线，首集24小时播放量超过3000万,5个月内全网播放量累计超过12亿。在中国动漫的最高奖项金龙奖，《画江湖之不良人》第二季被评为二次元指数最佳动画作品。两年内，《画江湖之不良人》成为国产动漫不可撼动的里程碑式作品。
2016年9月，《画江湖之不良人》真人剧在爱奇艺独家上线，至今播放量已突破了11亿，豆瓣评分高达8.4。《画江湖之不良人》扭转了人们对国内漫改剧的历史印象，成为真正意义上中国首部成功的漫改剧。在真人剧的带动下，《画江湖》系列的粉丝总量从5000万攀升至7000万。
2016年10月，若森数字推出《不良人2》手游，五日内导入用户300万，24小时营收达500万，真正开启了动漫内容货币化进程。从过去的单纯热度，到真金白银的流水，“不良人”让业内对2017年动漫内容变现迎来更大规模的爆发有了热切的期待。
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目前，《画江湖》这个国产原创品牌走上了品牌系列化之路。除了《画江湖之不良人》以外，还先后推出《画江湖之灵主》、《画江湖之杯莫停》和《画江湖之侠岚》。每个子品牌占据了广义武侠题材下的主要细分市场，均构建了完整的世界观、情节曲折、人物众多。这意味着每个子品牌都走向了大IP之路，具有足够的可持续性，进行一系列的IP衍生品开发。
《画江湖之不良人》动漫眼罩
IP衍生品市场将大有可为
2015二次元用户在动漫上的消费类型
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在90 后成为消费主力、消费升级、政策推动等多因素的共同驱动下，IP 内容市场的火爆仍将持续。泛娱乐化时代到来，IP 内容市场火爆的同时，IP 衍生品市场也大有可为。
IP 衍生品是为主流行业服务的，是以内容市场为基础的。只有动漫、电影有人气，主体过硬，才能做衍生品。有评论指出，IP衍生的价值就在于品牌联动，如果一个公司不进行IP开发，那么它卖的永远是单品，而IP开发的好，你就可以卖套装。
中国被全球 62% 授权商列为未来重点开拓市场
数据来源：公开资料整理
在目前基础具备的情况下，我们可以发现，我国的IP 内容端变现渠道相对有限。对比成熟市场，我国的衍生品变现存在较大提升空间。另外，动漫受众群集中在年轻一代人群，重合度高。优秀IP作品本身已经汇聚了大量粉丝，这些粉丝是网文改编动漫最忠诚的观众、传播者和消费者。
一个真正优质的IP就是可以提炼挖掘出无数的衍生品，从而产生持续的甚至没有期限的回报，而不仅仅停留在一次性的版权交易。我们相信，随着平台IP产业链及对泛娱乐市场布局的不断完善，单一的娱乐模式将被逐步取代，一个包含从IP孵化到衍生品变现、线上引流线下、线下反哺线上的完整泛娱乐生态系统，连接消费到创意，人和情感，最大限度挖掘IP衍生品带来的商业价值。
来源：IP日报
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