在全球拥有近15亿月活跃用户，Facebook轻松成为世界上最大的社交媒体网站。在Facebook上面，你可以从15亿用户中，根据他们的兴趣和地理位置进行特定的广告投放。Facebook的广告策略与其他网络平台的策略相比，有着不同的考虑因素。拿Google AdWords为例，这个平台根据谷歌搜索结果的页面来匹配关键字，而Facebook广告则是根据用户配置文件来做定位。
Tim Dendall，Facebook的货币主管说:“其他的平台是将广告内容针对概念或产品定制，比如说数码相机，Facebook却是定位于人，比如说使用数码相机的人”
我们今天来看一下Facebook广告的具体内容。
▪︎Facebook广告能做的事情
・增加投稿的赞数，评论数，转载数，播放视频数，阅览照片数量数
・增加Facebook的亲密度
・增加WEBSite的访问数
・增加在网站中特定行动
・增加软件的安装数（目的：获得新用户）
・增加软件内用户活跃度（目的：提高与既存用户的亲密度）
・活动的宣传
・增加优惠券的使用
・增加视频播放数
▪︎Facebook的精准投放分两种。
1)与用户登录的性别，兴趣爱好，行动等，来进行精准投放。
2)运用Metaps Analytics积累的数据，来对用户进行精准投放。
→Metaps Analytics拥有AppStore和Google Play的3年数据，可以知道用户的喜好，使用过的软件。并且使用DMP功能，利用大数据技术从用户数据中抽取出目标群层，进行精准投放。
▪︎Facebook广告运营方面，Metaps会着重运营以下两点。
・选择最合适的广告素材
①初期设计者会亲自玩游戏，从游戏性，游戏表达的世界观，玩法等多个方面来考虑，设计广告素材。我们建议最初投放的广告素材为5个方案。因为增加素材数量的话，会提高验证效果的难度。
②通过验证广告素材的效果来找出最合适的素材要素，集中进行广告素材的制作。这样可以更加快速，正确的进行图片素材验证，而且可以在稳定期更有效率的进行广告投放。
・筛选最合适的广告受众
①根据推广阶段的不同，来选择最合适的广告受众，实现广告投放最合适化。
・为了获得大量用户，设定广告受众时不用过细，以低CPC（0.3美金）进行投放。
・对与游戏亲和性较高的用户集中进行投放，实现效率化。
②在广告投放以及维持广告数量时，会重点意识起至关重要的的广告素材的联动。
③充分利用Facebook所拥有的基准投放功能，设定最合适Campaign，去挖掘适合的广告受众，实现投放的最合理化。
▪︎Metaps在Facebook广告运营的优势
・具有海外8国据点，海外案件经验丰富
・可以对应多语言能力的高制作水平
・运用Metaps Analytics积累的数据，来对用户进行精准投放。
关于Facebook广告的投放有任何不清楚的地方，请联系理查德。
Richard:Richard_zheng@metaps.com
Frankie:Frankie_xue@metaps.com
