|特别鸣谢张宇菲和Tracy对本文知识内容的支持。
第十二届金鼠标数字营销大赛上周在北京举行，瑞狮网络副总裁袁刚出席参加，经过评委评比，瑞狮网络荣获金鼠标年度数字营销力技术公司。
受众科学主要是指对广告主的目标人群进行受众细分和触达过程中涉及到的数据和技术的知识体系，第一方RTA、第三方DMP、CVR是其中的三个关键词。
第一方RTA
头部电商纷纷启用RTA（Real Time API）技术来应对媒体流量竞争，旨在更精细的提升营销效率，提升整体用户活跃度。瑞狮网络与国内客户（淘宝、美团等）、国外客户（Lazada）都已经系统对接完毕，进行了RTA合作。很多从业者认为，第一方的RTA与媒体打通意义非凡，远超第三方DMP和算法能力。
三方DMP
DMP数据的有效性越来越被广告主认可，与广告主一方数据结合往往能带来意想不到的广告效果；目前市场上针对第三方DMP，也有了一些新的玩法，如正负样例等，效果经广告主验证后，都反馈比较好。
CVR算法
CVR是指转化率预测相关的算法，近两年来，预算下滑，长尾媒体流量逐渐退出市场，计算广告理论有了应用的基础，算法在挑选优质流量方面大显神通。广告预算主要需求偏向后端效果，而不是以前的点击，故算法研究也从CTR转移到CVR，很多广告主也开放了后端数据回传的API，这也为CVR算法的应用提供了另一个重要基础，对整个行业的发展是有利的。
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上海瑞狮网络科技有限公司是一家大数据营销科技公司，核心团队皆为80,90后，在大数据、程序化竞价、机器学习等方面有深厚的技术积累，目前已完成两轮融资。瑞狮网络深耕电商、教育、金融、游戏等行业领域，在为客户提升GMV和品牌建设方面都有丰富的方法论和案例。
