当今广告生态环境日新月异：一方面，广告变得越来越数字化，新媒体层出不穷，行业竞争加剧；一方面，品牌塑造成本日渐水涨船高，受众对广告日渐熟视无睹，效果衡量日渐艰深复杂。广告主以及广告代理公司，迫切需要克服各种前所未有的巨大挑战。在这种形势下，DMP数据管理平台应运而生！
什么是DMP
DMP（Data Management Platform）即：大数据管理平台。
把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，为实际业务运用做储备。
DMP工作流程
不论是第一方、第二方、第三方大数据管理数据处理流程都是一致的，尤其重要的是应用价值。
大数据处理流程示意图如下：
DMP的系统构成
大数据管理平台是完整的，对大数据进行管理的软件系统，其中会包含各种基于大数据的软件功能。
区分不同DMP平台最大的差别在于：
采集的数据不同差异性
运用方向上功能的差异性
DMP系统从底层数据采集，到上层可视化输出的架构层次，参见如下“DMP架构示意图”：
DMP价值意义
大数据在营销领域主要可以从这么几个方向上创造巨大价值（但不局限于这些方向）。
消费者洞察、产品建议；
媒介渠道效率分析；
DMP对程序化广告的指导；
对管理、战略等业务决策的数据支持。
线下DMP
相对线上用户数据而言，线下用户行为数据更加可靠。
1.线下数据采集
随着线下数据采集技术、各种智能硬件的发展，新的线下数据采集手段也日新月异。而大数据的处理方法、流程不变，变的是“数据采集”的对象和内容：线下用户行为。
2.线下行为特点
线下行为相对线上行为，还是有一些比较有意思的特点的：
成本:
线上行为更多的是用户动动鼠标或者手指。而线下行为，用户是要出行到店铺现场的。相对来说出行成本大于指间运动成本的，所以相对来说，用户目的性会更强一些。比如用户在网上看车的，同直接去4S店看车的行为做比较，去4S店的，购车意愿和目的性会相对强烈一些。
群体:
线上的行为因电脑、手机屏幕的局限性，大多还是以个体交互的居多。而线下购物、逛街等等，很多时候都是几个人一起的。这是线下行为有意思的差异点。所以我们在线下数据分析的时候，也需要多多留意。
现实:
互联网对很多用户而言，毕竟还是个虚拟的世界，很多人会关注一些现实世界中不怎么关注的内容。线下的数据相对而言，更加真实，更贴近现实社会的经济活动。
3.消费者洞察
基于线下数据的消费者洞察，相对线上更贴近现实，更代表消费意图，是十分典型的目标受众分析样本。所以对这些典型用户进行调研问卷、线上行为数据采集、线下行为数据采集。然后得出这些典型用户的人口属性、兴趣特征的洞察，对调整产品的定位，以及功能特性，意义巨大。这也将使得精准营销的方向更落地，也更实效。
4.渠道效率分析
只要掌握了线下的用户数据，并打通线上数据的设备ID，就能十分轻松地比对线上广告投放，对线下引流到店的贡献。通过这样的线下线上的闭环，大大提升了媒介效率。
Data Hub
随着第三方数据供给方的丰富。广告主对这些数据的兴趣和运用的渴望日益强烈。所以很多DMP、DSP、TradingDesk也纷纷提出了“数据集线器”，“数据融合”的概念。
Data交易市场
在国外，有些ADX会为DSP提供（可直接技术手段对接使用的）Data交易市场。各DMP供给方，可根据自身的数据特点，在Data交易市场中售卖数据。
国内虽然也出现了一些数据交易市场，但都是为“线下数据买卖”提供的交易场所。并不是通过技术手段对接的数据服务交易市场。
上海瑞狮网络科技有限公司
瑞狮网络于2014年成立于上海，是国内领先的大数据技术公司，坚持以数据和技术的力量为金融、电商、游戏的行业客户提供整套解决方案,帮助企业实现数据赋能，提升营销效率、效果。公司始终坚持以细分垂直行业来打磨产品线，目前Vlion Product Family由天眼智能投放平台Vlion Sight、企业级数据交易和分析平台Vlion Seed、美洲狮流量变现平台Vlion PUMA以及可视化创意云VCreative组成。
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