在东南亚护肤赛道上，有一个品牌正以惊人的速度出圈——Skintific。
这个来自中国、号称“加拿大实验室研发”的护肤品牌，用短短几年时间，就在印尼、马来西亚等市场俘获了大量年轻消费者。它是怎么做到让东南亚当地女孩不仅“看到”，还“心动”的？
CHAPTER. 01
从“科学护肤”到“清爽刚刚好”：
打中东南亚的真实痛点
Skintific的核心定位是“科学配方 + 屏障修复”，听起来理性、专业，但品牌在出海初期就迅速意识到：仅靠“科学感”是无法让消费者共情的，必须更接地气、更贴本地。
东南亚地区，全年高温高湿，紫外线强、饮食油腻——这意味着“控油”“抗痘”“轻薄不粘腻”在这个区域是刚需。因此，Skintific迅速的调整了产品线的传播重点：
强调“清爽控油”“持妆不脱妆”，让科学护肤真正落到生活场景里；
通过真实的用户体验视频，把“好用”具象成“我朋友也在用”的日常可信度。
一句话概括：Skintific先学会了如何说用户真正听得懂的话。
CHAPTER. 02
让内容长在本地土壤上：
尊重本土创作者
Skintific的内容传播具体怎么做？
让本地创作者拥有一定的主导权：品牌只提供方向，不规定脚本。创作者可以自由表达，用自己的语言、场景和幽默感讲故事。
真实使用，而非植入：合作达人大多数都是产品的真实使用者，视频多取景于街头、宿舍、咖啡馆——生活感拉满。
长期合作、透明共赢：从一次性带货转向持续种草，品牌与达人共同经营“信任资产”。
这种方式带来的结果是：Skintific在马来市场的社交内容不是“广告”，而是一场全民参与的护肤体验分享会。
CHAPTER. 03
不是追流量，而是追互动：
微型KOL更有力量
很多品牌出海喜欢找“大明星”，Skintific反其道而行。
他们与粉丝量在几千到几万之间的高互动创作者进行了多次合作，比如ins博主@ainaazman._（5.5万粉），或@ezr.ezlyn（1827粉）。
这些达人的视频普遍有三个特征：
真场景：街头随机采访、路人试用，放下滤镜。
强互动：搞笑、挑战、惊喜反应，让内容更像娱乐。
高共鸣：评论区全是“我也想试”“在哪里买”的自然讨论。
品牌不再是讲述者，而变成社交场上的“话题引子”。
正如Skintific团队在一次媒体采访中所说：“有时候，小博主给我们的结果更好，因为他们更真、更稳。”
【数据展示】
CHAPTER. 04
让内容长在本地土壤上：
尊重本土创作者
除了线上声量，Skintific也在马来西亚积极组织线下活动。比如2023年10月在IOI City Mall举办的品牌快闪Roadshow，不仅能试用产品，还能免费进行“skin analysis”皮肤测试。
此外，他们还推出了User Experience Program 2.0，邀请真实用户线下体验产品并反馈，参与者能获得正装回馈。
这种线上线下联动，让品牌完成了从“看到”到“信任”、再到“购买”的闭环——消费者不再只是观众，而成了故事的一部分。
CHAPTER. 05
让品牌成为“文化的一部分”：
深度链接本地关系
Skintific没有停留在美妆圈层，还主动进入本地大学、文化社群。例如与马来西亚国际伊斯兰大学（IIUM）校园媒体IIUMToday合作，通过校园新闻平台传播品牌理念，获得年轻受众的天然信任。
在穆斯林文化氛围浓厚的环境中，这种“软性渗透”比硬广更能打动人。
Skintific的案例再次证明：在新一代消费者眼里，品牌的力量不在于广告预算，而在于内容的真诚与本地文化的融入。
出海品牌若想被看见、被爱上，不妨借鉴Skintific的“三步走”：
听懂本地需求，别自说自话；
让创作者做主角，建立长期信任；
用内容创造真实关系，让品牌成为生活的一部分。
品牌不再是“被推”的，而是“被发现”的。当内容生长在当地文化的土壤里，被种草就自然成了水到渠成的事。
Rootify
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本案例资料：Wenke
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